Ozon запускает отдельный сервис для премиальных российских брендов

Российский маркетплейс Ozon представил Ozon Селект — сервис, предназначенный для продвижения среднего и премиального ценовых сегментов. Инициатива направлена на решение ключевой задачи для таких марок — обеспечение релевантного товарного соседства и создание подходящей цифровой среды.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ассортимент для нового приложения команда Ozon отбирала вручную, формируя лаконичную витрину, куда вошли как уже представленные на основной площадке марки, так и те, кто ранее продавался только офлайн, в собственных онлайн-магазинах или на нишевых платформах. Среди первых участников проекта — Ekonika, Yulia Wave, Belle you, Askent, Clarins, Sultan de Saba и другие. Основу ассортимента составляет fashion-категория, которую дополняют премиальный бьюти-сегмент, гаджеты и товары для дома.

Сервис предлагает брендам специальные условия. Они могут выбрать формат присутствия: эксклюзивно в Ozon Селект или параллельно на основном маркетплейсе. При размещении только в «Селекте» комиссия за продажу будет снижена и составит от 5% до 12%, также снизятся логистические расходы. Важным условием является ценовой паритет с другими каналами продаж. Скидки от площадки не превысят 2% от установленной цены.

Ключевым отличием станут специальные бизнес-процессы, направленные на сохранение товарного вида и премиального опыта. Начиная со следующего года, маркам предложат услуги по переупаковке возвратов в фирменную коробку и пломбированию, чтобы гарантировать, что возвращенная вещь не была в употреблении. Меры призваны повысить лояльность покупателей и снизить процент возвратов.

«Мы видим, что аудитория уже готова совершать дорогие покупки онлайн — почти 27 миллионов клиентов приобретали на Ozon товары дороже 20 тысяч рублей. Самим брендам критически важны релевантное товарное соседство на онлайн-площадках. Поэтому в рамках Ozon Селект мы решили не просто создать витрину, а запустили полноценный сервис с ручным отбором, бережной упаковкой и повышенным вниманием к товарному виду», — комментирует директор нового направления Илоанга Ершова.

Запуск Ozon Селект отражает стратегию маркетплейса по диверсификации и захвату более доходных сегментов рынка, предлагая инфраструктурное решение для брендов, стремящихся к росту в онлайн-среде без потери ценности.