«Дзен» может стать Национальной новостной платформой

На базе контент-сервиса «Дзен» компании VK может быть создана Национальная информационная платформа, сообщает «Коммерсантъ». Соответствующий законопроект планируется внести в Госдуму уже в мае.

поделиться в vk поделиться в telegram

Согласно инициативе, крупные интернет-платформы — маркетплейсы, социальные сети, поисковые системы и видеохостинги с ежедневной аудиторией более 5 млн пользователей будут обязаны разместить на главной странице новостной виджет «Дзена». Остальным ресурсам дается отсрочка полгода. Отбирать СМИ, чьи новости будут показываться в этом блоке, станет правительство. Оператора платформы также назначит государство на срок пять лет.

Монетизация планируется за счет рекламы. 50% выручки от баннеров получат владельцы внешних площадок, разместивших виджет, остальные 50% пойдут на поддержку СМИ. Половина медийной доли будет выплачиваться напрямую изданию, чья новость привела пользователя в «Дзен», 10% — направляться на финансирование ассоциации СМИ. Куда пойдут оставшиеся 40% — не уточняется.

В презентации VK необходимость законопроекта объясняют уходом зарубежных сервисов трафика и падением аудитории СМИ на 30–70% с 2022 года. При этом медиа стали «критически зависимы от трафика „Дзена“», который обеспечивает до 80% переходов на сайты изданий. В то же время аудитория самого «Дзена» стагнирует, а прямого трафика у СМИ остается лишь 6–12%.

В VK предупреждают, что дальнейшее снижение аудитории площадки может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и монополизации рынка государственными агентствами. Принятие законопроекта, по оценкам холдинга, увеличит время взаимодействия пользователей с новостями на 65%, а охваты крупнейших медиа вырастут в три раза.

Участники рынка высказывают опасения, что доминирование одной платформы может привести к установлению невыгодных для производителей контента правил. Кроме того, изменение интерфейсов внешних сервисов может снизить вовлеченность пользователей и привести к оттоку трафика. В «Яндексе», Ozon, Wildberries и Russ от комментариев отказались.

Ранее сообщалось, что в национальном мессенджере Max появится раздел с короткими видео и возможностью покупки товаров.