Власть кроссовок
![PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru](/upload/iblock/2ed/ef818954a1e57c60f13727cf2861f72a.jpg)
Москва, июнь 2016 года. На углу Столешникова переулка стоит женщина средних лет, классическая обеспеченная москвичка: элегантная короткая стрижка, крупные украшения, жакет из дорогой тонкой кожи, юбка до щиколоток, а на ногах… кроссовки. Разумеется, не беговые, а дизайнерские – без традиционной шнуровки и усыпанные кристаллами, но все-таки кроссовки. Этот имидж хоть сейчас вклеивай в учебник истории современной моды – вот она, иллюстрация большого обувного переворота.
2003 год. Российская версия журнала Jalouse рапортует о ренессансе спортивной моды: «Модели Джона Гальяно и Карла Лагерфельда выдвигаются на подиум в кедах, показы Жан-Шарля Кастельбажака проходят в форме хоккейного матча и боксерского поединка, а каждый уважающий себя бренд заводит спортивную линию: Hugo Boss, Prada, Dolce & Gabbana – все почему-то стали обращать внимание на здоровый образ жизни». Однако тогда журналисты явно поторопились: все-таки в эпоху гламура и джинсов со стразами кроссовки оставались уделом крайне ограниченной аудитории. Умами владела совершенно другая стилистика и совершенно иной образ жизни. Процветала клубная культура, в журналах пропагандировалась «нездоровая» роскошь, а о спорте никто не помышлял – энергия расходовалась на танцполах, совершенствование тела достигалось хирургическим путем. Обувь дизайнеры делали все больше непрактичную.
![1d.jpg 1d.jpg](/upload/media-old/372/3724e42a8852a2b0bbc6d5d50e3d46f5.jpg)
Сегодня конструктивные изыски Николя Гескьера для Balenciaga или фетишистские модели Джона Гальяно для Christian Dior восприняли бы как мало пригодную для жизни художественную прихоть – а тогда в этой обуви (имеющей, как правило, головокружительный каблук) действительно ходили, ну или по крайней мере красиво позировали фотографам светской хроники. Кроссовки и кеды в престижные клубы не допускались.
Все побежали, и я побежал
Впрочем, на любой тренд найдется свой контртренд. Во второй половине десятилетия постперестроечная молодежь – хипстеры – взращивала условную «бедность» стиля (пусть приобретенную порой за немаленькие деньги) и «старомодные» увлечения: хэнд-мейд, пленочную фотографию, велосипедные прогулки. Интернет открывал информацию о цивилизованном мире, где уже не в почете были громкие лейблы и зависимость от дискомфортной одежды. Стала улучшаться инфраструктура городов, нарастал интерес к новой уличной культуре, но до настоящего переворота было еще далеко.
Конец десятилетия отметился серьезным кризисом – тут-то и произошла полная переоценка происходящего. Во главу угла встали «нематериальные» ценности, забота о семье и здоровье, живое общение, стремление улучшить качество жизни как в больших, так и в маленьких городах. Тенденция пошла по нарастающей: сначала пробежки по утрам и абонементы в фитнес-клубы; потом групповые занятия йогой в зеленых зонах и масштабные городские фестивали; сейчас – увеличивающееся количество велодорожек, все новые и новые healthy-активности. Журнал «Афиша» пишет про любопытное явление в Соединенных Штатах – «рейвы со смузи», которые пришли на смену «нездоровым» ночным рейвам: люди собираются с раннего утра, чтобы потанцевать, зарядиться зеленым коктейлем и, воспрянув духом и телом, отправиться на работу.
Спорт и шик
2014 год. Дома Dior и Chanel показали – да еще и в кутюрных коллекциях – кроссовки, моментально ставшие объектами желания. На самом деле на спортивную территорию люксовые бренды заступали уже давно, откроем снова упомянутый выше журнал: «Весной 2003 года увидела свет первая коллекция одежды Y-3. Оказалось, что Ямамото интересно разрабатывать специфический стиль, в котором узнается и трехполосный концерн, и японский концептуалист. А adidas интересно соревноваться с новоявленными «спортивными» марками. «Меня приводит в ярость, когда дизайнерские бренды посягают на спортивную одежду – они же в этом ничего не понимают!» – возмущается Майкл Мичалски, креативный директор adidas. Впрочем, он напрасно переживал: люкс просто помог кроссовкам получить новый статус. Теперь это не дизайнерская обувь, прикидывающаяся спортивной. Теперь это дизайнерская обувь, вдохновленная спортом, оригинальная, ироничная и удобная. Она создается не для пробежек или игры в футбол, а для комфортной жизни и новых стилистических впечатлений.
Начиная с 2015 года женские сайты вроде Cosmo.ru или Woman.ru запестрили заголовками «25 модных образов с кроссовками» или «Как носить кроссовки этой весной». Мужские коллекции регулярно пополняются сникерсами от Bottega Veneta, Louis Vuitton, Dior, Marni, Saint Laurent и других. Так кроссовки стали, что называется, общим местом в тенденциях «здорового человека».
То, да не то
«Кроссовки уже не воспринимаются как кэжуальная мода, – рассказывает изданию Business of Fashion Питер Харрис, президент компании Pedder Group, крупного ритейлера аксессуаров. – С их помощью топ-бренды делают собственное стилистическое заявление». Харрис отмечает рост продаж кроссовок в среднем ценовом сегменте и объясняет это появлением новой волны молодых покупателей. В Азии, например, молодежная культура и обувные тенденции тесно связаны между собой, говорит он, молодые потребители роскоши покупают все, от Vans до Chanel. Благо сейчас появляется много не традиционно спортивных, а фантазийных и симбиотических моделей, которые можно носить хоть за город, хоть в офис. Разумеется, масс-маркет не остается в стороне от прибыльной тенденции и предлагает свои версии кроссовок, но чаще всего проигрывает. Да, они доступны по цене и имеют неплохой дизайн, но, увы, не отличаются качеством, столь необходимым для одежды и аксессуаров формата activewear – выполняются из плохой синтетической кожи, часто непрочные, дискомфортные. Все-таки кроссовки нельзя отнести к преходящим трендам – они появились, чтобы остаться надолго. Поэтому здесь fast fashion явно уступает маркам, имеющим в своем активе доступные по цене fashion-линейки – такие как NEO от adidas. И потом, для миллениалов важен не только внешний вид, но и философия каждой вещи, ее происхождение и легенда.
Предметы культа
Именно миллениалы стали активными потребителями культовых спортивных моделей, регулярно перевыпускаемых и обновляемых по случаю растущей популярности кроссовок. Они также задали моду на лимитированные серии или, например, кастомизацию любимых моделей. «Действительно, пара, выпущенная в редких материалах или расцветках, является чем-то вроде Святого Грааля для любителей кроссовок, которые ценят ограниченный выпуск и готовы платить от $350 за кастомизацию до $10 000 за единственную в своем роде модель», – утверждают аналитики Business of Fashion. Дизайнерские линейки множатся и расширяются: Раф Симонс и Стелла Маккартни разрабатывают специальные коллекции для adidas, Puma приглашает в качестве креативного директора Рианну, Reebok сотрудничает с Гошей Рубчинским, Nike – с Оливье Рустеном, а за линейкой Yeezy, к которым приложил руку Канье Уэст, выстраиваются огромные очереди. Но тут важно понимать, что любой тренд, возникший естественным путем, в процессе развития вульгаризируется и мутирует. Так произошло и с модой на кроссовки, которая появилась как антипод непрактичности и отклик на отсутствие здравого смысла, а сейчас приобретает прямо-таки монструозные формы. И, разумеется, марки куют железо, пока оно горячо – кто знает, может быть, завтра в культ будет возведен какой-нибудь новый объект.