Hong Kong Fashion Week: традиции и инновации

1100 участников, более 12 000 байеров, два новых сегмента, два новых национальных павильона. Таковы итоги 24-й Hong Kong Fashion Week, организованной Советом развития торговли Гонконга (HKTDC).

«Гонконгская неделя моды — не только ведущая платформа для получения заказов на производство, но и важный маркетинговый канал для участников, продвигающих новые продукты и модные проекты. Неделя дает возможность профессионалам отрасли собрать самую свежую информацию о трендах», – обозначил ценность выставки заместитель исполнительного директора HKTDC Бенджамин Чау.

Сотканные технологии

В целом тренды развития fashion-индустрии в Гонконге совпадают с российскими – рост электронной коммерции и омниченнел, снижение доходов населения и спроса на одежду и обувь, поиск новых стратегий и способов общения с покупателями. Разница в том, что Hong Cong Fashion Week сосредоточена на продукте – носимых технологиях, тестировании и сертификации текстиля и одежды, – а участники наших отраслевых мероприятиях обсуждают прежде всего вопросы, связанные с покупателем: как продавать поколению X, Y, Z, менять программу лояльности, сегментировать аудиторию. Мы забыли о продукте и ремесле. На выставке в Гонконге было много вдохновляющих примеров не только бережного сохранения традиций, но и их сочетания с современными технологиями.

Например, индийская марка Neeru Kumar шьет платья из хлопковой ткани джамдани, которая в 2013 году по решению ЮНЕСКО вошла в список нематериального культурного наследия человечества. Ее особенность заключается в двух уточных нитях, с помощью которых создается фактурность. Благодаря усилиям Neeru Kumar ткань выглядит абсолютно современно. Платья этой же марки, выкрашенные в технике «шибори» называют «сотканным воздухом»: когда шелковая или хлопковая ткань несколько раз прошивается, скручивается и окрашивается.

Еще один вариант сочетания традиций с инновациями – Wool Denim – новая ткань компании Woolmark, в которой деним соединен с шерстью. Джинсовая ткань была и остается самой популярной в мире, но у нее есть некоторые недостатки – плохая драпировка, жесткие складки, медленная сушка. Многие из них можно преодолеть, если включить в ткань мериносовую шерсть, заменив все или несколько уточных нитей на шерстяные 19,5 микрон. Такая ткань не только более теплая, но и более эластичная. «Амбассадором» этого текстиля стала компания Max Mara. «Как мировой авторитет в области шерсти мы не только гордимся тем, что находимся на переднем крае инноваций, но и тем, что передаем наши знания о волокне. Недавно наши эксперты провели серию образовательных мастер-классов для 180 сотрудников Max Mara, на которых рассказали об универсальности мериносовой шерсти», – сообщил управляющий директор компании Woolmark Стюарт Маккалоу. Промокампания совместного проекта Woolmark и Max Mara в мае стартовала в московском ГУМе.

Во время семинара «Новое поколение инноваций – Wool Denim Wear & Wool Sneakers» на Гонконгской неделе моды технический директор по окраске и отделке Woolmark Бренда Ян рассказала о составах новых смесовых тканей и особенностях их окрашивания. По ее словам, с помощью этих технологий кроссовки могут сохранить синтетическую наружность, а шерстяная подкладка позволит сделать обувь комфортнее.

Традиции обувного производства представили на выставке итальянские компании. Торговая палата и Ассоциация производителей обуви страны провели презентацию выставки Micam и организовали экспозицию «Соблазнение обувью: итальянский гламур». Здесь можно было проследить эволюцию моды – от классических черных лодочек 1954 года до современных босоножек. Гонконг и материковая часть Китая являются пятым экспортным рынком Италии в стоимостном выражении, поэтому присутствие компаний из страны в форме сапога на выставке было вполне закономерным. В 2016 году экспорт итальянской обуви на материк вырос на 2,3 %, а в Гонконг – на 3,5%. И это редкие регионы, где продолжает расти средняя цена за пару.

Научно-исследовательский институт текстиля и одежды Гонконга (HKRITA) показал, как сохранить и обновить традицию использования шерсти яка. С новой системой прядения эта шерсть может быть обработана до такой же степени тонкости, как кашемир.

Вызовы индустрии

Среди представленных HKRITA новых разработок – биоразлагающиеся волокна, которые можно окрашивать при низкой температуре, функциональный текстиль на основе биологически активного вещества хитозана. Это волокно придает одежде антибактериальные свойства. Новая система прядения, продемонстрированная на выставке, также уменьшает вредные отходы производства.

Перспективы носимых технологий стали предметом дискуссии на конференции, организованной HKTDC и HKRITA. По данным Allied Market Research, рынок носимых технологий вырастет с 19,6 млрд. долларов в 2015 году до 57,7 млрд долларов в 2022-м. Председатель текстильного машиностроительного предприятия Chemtax Industrial Co Ltd Раймонд Чу считает, что самый большой спрос на такие ткани будет у медиков и спортивных брендов: «Нагревательные элементы, зарядные устройства, чипы для определения сердечного ритма, дыхания, температуры и уровня пота будут добавлены к тканям с использованием высокотехнологичных трикотажных машин. Но есть три серьезных проблемы, которые еще предстоит решить – волокна, стирка и цена. Как сохранить проводимость при 10, 20 или 30 стирках и как уменьшить стоимость изделий. У нас уже есть некоторые решения. Так, стоимость комплекта одежды с сенсорами для видеоигры мы снизили с 10 000 долларов до 349. В костюме 10 сенсоров, батарея с зарядкой на 14 часов и возможность зарядки через USB. Сейчас работаем над тем, как отказаться от чипов-сенсоров и сделать проводимым само волокно – это позволит решить вопрос со стиркой. Но есть внешние факторы, на которые мы не можем повлиять. Например, женщины любят часто менять наряды. Мы пока не понимаем, как в таких обстоятельствах сохранить преемственность данных носимых технологий, даже по самым простым параметрам, например, по количеству пройденных шагов».

Раймонд Чу сделал краткий обзор технологий, уже внедренных в производство, и оказалось, что их немало. Circadia Health выпустила iTBra – бюстгальтеры c сенсорами, которые позволяют женщинам самостоятельно проверять состояние груди. Hexoskin произвела биометрические майки, которые измеряют частоту сердцебиения, изменчивость сердечного ритма, вентиляцию легких, уровень активности, количество шагов и потраченных калорий. Майки можно стирать, они устойчивы к хлору. Athos вывела на рынок одежду для легкоатлетов, в режиме реального времени отслеживающую мышечную активность, баланс работы мышц на левой и правой стороне тела.

Вице-президент агентства по тестированию и сертификации Intertek Testing Services Джейсон Хо отметил, что все пригодные для ношения технологии должны быть тщательно проверены, чтобы убедиться в их качестве и безопасности. По его мнению, самые большие вызовы для индустрии – это уменьшение чувствительности кожи к сенсорам и смещение контактов электродов при походке.

Продолжение – в следующей части