Gucci впервые произвел кроссовки в Китае

Gucci начал продавать новые люксовые кроссовки с пометкой «Made in China» — впервые в истории бренда, который традиционно производит обувь в Италии, сообщает Reuters. По мнению части отраслевых аналитиков, это может ударить по премиальному имиджу марки как раз в тот момент, когда она пытается вернуть покупателей из среднего сегмента.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ситуация подчеркивает, насколько сложная задача стоит перед Демной: создавать новое и при этом не выходить за рамки бюджета, чтобы привлекать широкую аудиторию люкса — людей, для которых цена имеет большее значение.

Демна, как и в период работы в Balenciaga, создал футуристичную модель кроссовок Drip. На сайте Gucci возле нее стоит пометка «Made in China» — Reuters также увидел такие модели в парижском магазине бренда. Кроссовки без шнуровки выполнены из нейлона, канваса или замши и стоят около 800 евро в Европе и 1 000 долларов в США — дешевле многих других моделей Gucci, но по-прежнему в люксовом сегменте. Вторая модель-слипон из коллекции Primavera тоже производится в Китае.

В Gucci заявили, что Италия «всегда будет в сердце производственной модели и идентичности бренда», но компания решила работать с китайским производителем так же, как раньше сотрудничала со швейцарскими и японскими поставщиками для часов и очков. Представитель Gucci подчеркнул, что переносить производство за пределы Италии не планируется.

Все остальные модели бренда с указанием страны происхождения на сайте сделаны в Италии. Китай — глобальный центр производства кроссовок, и его фабрики давно заслужили репутацию у массовых и премиальных марок.

Два источника в Kering сообщили: бренд снижает цены на отдельные позиции, включая Китай, в попытке вернуть долю рынка. Аналитик Barclays Кэрол Маджо отметила, что это стало неожиданностью для части инвесторов — они внимательно наблюдают за всем, что может повлиять на отношение покупателей к Gucci.

Чтобы не тратить месяцы на поиски подрядчика, стоит заглянуть на BEE-TOGETHER.ru — международную выставку по аутсорсингу для легкой промышленности. 17—19 ноября 2026 года в Москве соберутся швейные и трикотажные фабрики из более чем 5 стран, а также поставщики тканей, комплектующих и услуг. Регистрация уже идет.