Ситуация на Украине ударит по всей индустрии моды

В то время как на территории Украины продолжаются бои, а правительства других стран сыплют новыми пакетами санкций на Россию, мировые эксперты пытаются предсказать, как вооруженный конфликт повлияет на глобальную индустрию моды. Мы собрали мнение ключевых отраслевых изданий о возможных последствиях для сектора.

WWD

Авторитетное американское издание WWD проанализировало влияние украинского конфликта на экономику США и розничную торговлю. По мнению экспертов, беспокойство вызывают продолжающийся скачок инфляции; падение фондового рынка; дальнейшие сбои в цепочке поставок помимо тех, которые уже были вызваны COVID-19; кибератаки; новые ограничения на экспорт товаров в Россию; изменения в структуре потребительских расходов — встревоженные ситуацией покупатели могут сократить свои покупки, по крайней мере, в ближайшем будущем. Нельзя также исключить, что боевые действия выйдут за пределы Украины.

Аналитики также ожидают некоторого перехода от дискреционных расходов к недискреционным вследствие инфляции и скачков цен на газ. В ближайшей перспективе могут пострадать розничные торговцы одеждой, в то время как глобальные Costco и Walmarts выиграют.

Отмечается, что Украина не является крупным торговым партнером США, хотя многие американские корпорации используют ИТ-аутсорсинг в этой стране. Американские ритейлеры имеют очень ограниченное присутствие в Украине, в отличие от европейских компаний.

The Business of Fashion

The Business of Fashion проанализировал, как вооруженный конфликт повлияет на рынок роскоши. Акции компаний класса люкс, включая французские конгломераты LVMH и Kering, швейцарскую группу Richemont, миланскую Prada и британский бренд Burberry, упали на 3–6%, что в целом соответствует 4-процентному падению индекса STOXX 600 крупнейших компаний Европы, пишет издание. Это признак того, что инвесторы в настоящее время не ожидают, что конфликт России и Украины окажет большее или меньшее влияние на продавцов модной, косметической и ювелирной продукции высокого класса, чем на рынок в целом. Тем не менее, по мнению аналитиков, конфликт может оказать более широкое влияние на бизнес: связанный с ним шок для мировой экономики может прервать восстановление сектора после пандемии Covid-19.

По оценкам, на Россию и Украину вместе приходится от 4 до 5 процентов мировых продаж предметов роскоши, а это означает, что прямое влияние конфликта на бизнес, вероятно, будет ограниченным, считает Лука Солка, аналитик Sanford C. Bernstein, однако можно ждать значительного волнового эффекта. Поскольку специальная операция России на Украине «может быть встречена жесткой экономической реакцией США и ЕС… санкции против России могут спровоцировать дальнейший всплеск цен на энергоносители и инфляцию… [что] в свою очередь, может привести к замедлению роста мирового ВВП или даже к глобальной рецессии», — говорит Лука Солка. Это, в свою очередь, повлияет на потребителей элитных товаров и их спрос на продукцию, а значит, на показатели выручки и прибыли в этом секторе.

Аналитики также обеспокоены тем, как сложившаяся ситуация повлияет на экономику еврозоны. По данным консалтинговой компании Bain, снижение числа международных туристов с начала пандемии привело к тому, что продажи предметов роскоши в Европе в прошлом году упали на 19% по сравнению с допандемическим уровнем 2019 года, но продажи местным клиентам в регионе выросли на 15–20%. Украинский кризис рискует прервать это восстановление.

В то же время эксперты отмечают, что не каждый геополитический или экономический шок вызывает значительное замедление роста ВВП. Проанализировав восемь эпизодов негативных геополитических и экономических потрясений, обрушившихся на еврозону за последние 20 лет, аналитики UBS выяснили, что в ряде случаев рост ВВП даже ускорился — предположительно за счет сверхкомпенсации негативного воздействия шока сильной внешней конъюнктурой. «Большинство потрясений были кратковременными, всего в течение одного квартала», — подчеркивают в компании.

Vogue Business

Vogue Business также пишет о влиянии вооруженного конфликта на глобальный рынок роскоши. По оценкам Morgan Stanley, на российских потребителей приходится менее 2% мировых продаж Kering и Richemont, включая покупки за границей. «Важность России и российских граждан для сектора предметов роскоши с годами снизилась и сейчас относительно несущественна», — говорит аналитик Morgan Stanley Эдуард Обен.

Повлиять на приобретение люксовых товаров россиянами могут не только нестабильность ситуации, снижение доходов, отключение от международной платежной системы SWIFT, но также включение предметов роскоши в список санкционных товаров, запрещенных для экспорта в Россию. По неподтвержденным слухам, в четверг премьер-министр Италии Марио Драги оказывал давление на Европейский союз, чтобы исключить итальянские предметы роскоши из ответных санкций, однако сам он опроверг эту информацию. «Настроения исключить предметы роскоши из санкций против России не нашли активной поддержки ни в итальянской индустрии моды, ни в некоторых других странах и национальных группах по производству одежды», — пишет Vogue Business.

Тем не менее вооруженный конфликт отразится на модной индустрии. Так, Анджела Миссони, президент и бывший креативный директор Missoni, отметила, что отрасль — и вся итальянская промышленность — сильно пострадает от роста цен на природный газ, поскольку большая часть поставок в страну поступает из Украины и используется для выработки электроэнергии, на которой работают фабрики по производству одежды и аксессуаров.

Just Style

Издание Just Style пишет о реакции американской швейной промышленности и возможных последствиях. Первоначальные санкции правительства США, наложенные на экспорт в Россию, сосредоточены на программном обеспечении, технологиях и «оборонке», а также на ограничениях ряда финансовых учреждений, которые не окажут прямого влияния на швейную промышленность, однако не исключается, что будут предприняты дополнительные меры.

Несмотря на то, что Украина не является крупным поставщиком на рынок США, отмечает президент Ассоциации индустрии моды США (USFIA) Джулия Хьюз, она важна для некоторых американских компаний — в 2021 году США импортировали одежду из Украины на сумму более 20 млн долларов.

Доцент факультета моды и одежды Делавэрского университета Шэн Лу прогнозирует возможное повышение цен на материалы: «В результате эскалации напряженности мировая цена на нефть существенно подскочила. Это означает, что текстильные волокна, полученные из нефти, такие как полиэстер, могут столкнуться с огромным ценовым давлением. Поскольку синтетическое волокно становится более дорогим, спрос на натуральное волокно также может увеличиться, что в конечном итоге приведет к росту цен на натуральные материалы».

Доктор Шэн Лу также отмечает, что замедление мировой экономики усложнит восстановление после пандемии коронавируса.

Modaes

Испанское отраслевое издание Modaes.es также прогнозирует, что последствия вооруженного конфликта распространятся далеко за границы России и Украины, грозя сорвать восстановление индустрии моды, которое только началось после двух лет пандемии.

Очевидным первым ударом стало прямое влияние на торговлю на Украине и странах ближнего зарубежья. В то время как на Украине практически вся торговля остановлена, в России, которая является тринадцатым по величине рынком сбыта испанской моды, ввоз товаров заблокирован.

Помимо транспортных проблем, добавляются ограничения на движение капитала, что затрудняет торговые отношения с Россией. Некоторые бренды также закрыли магазины в соседней Беларуси и настороженно следят за ситуацией в Польше, пишет издание.

Другим последствием является рост цен на энергоносители: 25% нефти, импортируемой Европой, и 40% газа поступает из России. «Этот рост влияет на все: на все производственные процессы, на транспорт и на покупательную способность семей, которым придется платить больше за электричество и газ», — комментирует Антони Кунья, профессор экономики и бизнес-исследований Открытого университета Каталонии (UOC). Кроме того, на стоимость производства может повлиять ситуация на валютном рынке.

Кроме того, конфликт, вероятно, приведет к общему удорожанию потребительской корзины, что снизит покупательную способность. Это связано с тем, что Россия является основным поставщиком зерновых в мире, а Украина также является крупным производителем пшеницы.

Последний фактор — это потенциальное влияние на цены на сырьевые товары, которые также достигли максимума в прошлом году. «Когда есть неопределенность, ищутся менее волатильные продукты, более безопасные ценные бумаги, поэтому деньги уходят в золото и на фьючерсный рынок», — говорит Кунья.