Что ждет мировую индустрию моды в 2024 году

Аналитики консалтинговой компании McKinsey & Company совместно с изданием The Business of Fashion представили восьмой ежегодный отчет о состояния мирового рынка моды.

10 тем, которые будут определять повестку дня в индустрии моды в 2024 году:

1. Фрагментированное будущее

В 2024 году мировая экономика, скорее всего, останется нестабильной. Поскольку финансовые, геополитические и другие проблемы серьезно влияют на доверие потребителей, рынки моды в США, Европе и Китае сталкиваются с различными препятствиями, которые требуют от поставщиков, брендов и ритейлеров, помимо других мер, усиления планирования на случай непредвиденных обстоятельств.

2. Актуальность климатического вопроса

Частота и интенсивность экстремальных погодных явлений в 2023 году означают, что климатический кризис стал еще более серьезен, в результате чего цепочка создания стоимости в сфере моды становится особенно уязвимой. Поскольку климатические риски ухудшаются на всех континентах, индустрия моды больше не может сдерживаться и вынуждена повышать устойчивость своих цепочек поставок, помогая снизить выбросы углекислого газа.

3. В режиме отпуска

Потребители готовятся к самому масштабному году путешествий с доковидных времен. Их ценности изменились — а значит, изменились и ожидания от путешествий, однако желание совершать покупки никуда не делось. Брендам и ритейлерам следует рассмотреть возможность обновления стратегий дистрибьюции, чтобы встречать путешественников, куда бы они не отправились.

4. Новые лица инфлюенсеров

Пришло время маркетологам обновить свои руководства по работе с лидерами мнений. Новая гвардия творческих личностей завоевывает доверие и любовь ключевой аудитории, а значит, и внимание брендов. Работа с этими личностями в 2024 году потребует другого типа партнерства, акцента на видео и готовности отказаться от некоторой степени творческого контроля.

5. Новый взгляд на природу

Категорию технологичной одежды для отдыха на открытом воздухе простимулировал постпандемический переход потребителей к более здоровому образу жизни, а также к «горпкору» (англ. gorpcore) — стилю в одежде, при котором outdoor-одежду носят в повседневной жизни. В 2024 году рост категории и стирание границ между функциональностью и стилем, вероятно, усилятся.

6. Творческий перекресток поколения ИИ

После прорывного года генеративного искусственного интеллекта в 2023 году его использование в творческих отраслях, включая моду, набирает обороты. Чтобы понять ценность этой преобразующей технологии в 2024 году, игрокам fashion-индустрии придется выйти за рамки автоматизации и изучить ее потенциал для помощи в работе творческим людям.

7. Борьба за власть в быстрой моде

В следующем году конкуренция в сфере быстрой моды, вероятно, станет еще более жесткой. Претенденты во главе с Shein и Temu меняют тактику в отношении цены, качества обслуживания клиентов и скорости. Успех революционеров и традиционных игроков, скорее всего, будет зависеть от их способности адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям и одновременно соблюдать правила.

8. Все внимание на бренд

Маркетинг брендов, скорее всего, снова окажется в центре внимания в следующем году, поскольку перфоманс-маркетинг перестает доминировать. Эмоциональная связь потребителей с брендами, вероятно, будет иметь решающее значение, а fashion-маркетологи переориентируются на долгосрочные стратегии построения брендов.

9. Правила устойчивого развития

Эпоха саморегулирующейся устойчивости индустрии моды подходит к концу во всем мире. В разных юрисдикциях новые правила могут оказать широкое влияние как на потребителей, так и на игроков индустрии моды. Брендам и производителям необходимо обновить бизнес-модели, чтобы они соответствовали предстоящим изменениям.

10. Кнут возвращается назад

Изменения в потребительском спросе привели к «эффекту кнута», когда сокращение заказов все больше влияет на разные участки цепочки поставок, оказывая давление на поставщиков модной одежды. Теперь, чтобы предложение соответствовало ожидаемому возобновлению спроса, брендам и ритейлерам следует сосредоточиться на прозрачности и укреплении стратегического партнерства.