Bally

История компании началась в 1851 году, когда Карл Франц Балли (Carl Franz Bally, род. в 1821), наследник семейного бизнеса по производству шелковых лент для женской одежды и военной формы, открыл обувную фабрику в Каслано (Швейцария). Первые фирменные магазины появились в Базеле, Берне, Цюрихе.

В 1860-х Балли расширил производство: на фабрике трудились более 500 рабочих, товарооборот достиг 1 млн швейцарских франков. К бизнесу подключился сын Эдвард: в Великобритании и США он закупил новейшие станки, автоматизация производства позволила Bally выйти на рынки Европы и Ближнего Востока. Магазины открылись в Брюсселе, Вене, Марселе, Лондоне, Барселоне, Лиссабоне, Стамбуле и Бейруте.

В 1870-х фирма Bally основала торговые представительства в Женеве, Лондоне, Аргентине и Уругвае. Штат компании вырос до 3 200 человек. К 1880 году компания выпускала в день до 100 пар обуви, а к 1890-му объем производства достиг 2 млн пар в год.

Постепенно управление бизнесом перешло к сыновьям Франца Балли — Эдуарду и Артуру. Во время Первой мировой войны компания выполняла заказы на производство военной обуви: в 1916 году штат Bally вырос до 7 160 сотрудников, а объем производства — до 3,9 млн пар.

С начала XX века Bally налаживал сотрудничество с ведущими дизайнерами: компания пригласила французского иллюстратора Бернара Вильмо (Bernard Villemot) рисовать рекламные плакаты, а именитых архитекторов — проектировать фирменные бутики.

В 1915 году Карл Мозер (Karl Moser) разработал проект нового здания штаб-квартиры Bally. В 1928 году в Париже построен магазин по эскизам Роберта Малле-Стивенса (Robert Mallet-Stevens), в 1949-м в Париже возведено торговое пространство по чертежам Ле Корбюзье (Le Corbusier).

В 1927 году начал работу собственный центр исследований и разработки Bally Lab. Компания инвестировала в инновации по производству и обработке кожи, внедряла новые технологии пошива. В 1930-х — 1940-х бренд разработал модели обуви Glendale, Mary Jane и Plume, которые впоследствии неоднократно перевыпускались в обновленном дизайне.

В 1950-х внук Карла Балли, Макс Балли (Max Bally), создал мужские туфли Scribe. Их элегантный и комфортный дизайн вернул бренду утраченную во время Второй мировой славу: компания возродила ручное производство обуви и открыла в Швейцарии новые фабрики.

В 1953 году непальский шерпа Тенцинг Норгей (Tenzing Norgay) в сапогах из оленьей кожи, произведенных компанией Bally, вместе с Эдмундом Хиллари (Edmund Hillary) покорил Эверест. В 1956-м компания обеспечила швейцарскую экспедицию на Эверест-Лхоцзе под руководством Альберта Эгглера четырьмя специально разработанными моделями обуви. В том же году в обуви Bally в горы Южной Америки отправилась экспедиция Лионеля Террая (Lionel Terray). В 1957-м команда Раймонда Ламберта (Raymond Lambert) в обуви бренда исследовала хребты Кордильер-Бланка и Анд.

В 1960-х Bally расширила ассортимент за счет аксессуаров и сумок. Компания внедрила инновационные материалы, в том числе резиновые компоненты, которые в 1969 году использовались в скафандре Нила Армстронга (Neil Armstrong) во время первой высадки человека на Луну.

Bally переживал пик популярности: он олицетворял сдержанную элегантность и роскошный образ жизни альпийских «джет-сетов». Обувной ассортимент бренда регулярно пополнялся сумками, ремнями и другими аксессуарами из кожи.

Кризис наступил в 1976 году со смертью Макса Балли. Конкуренция на люксовом рынке выросла, новые технологии и материалы привели к снижению цен на обувь и выручки. В итоге в 1977-м бренд перешел к швейцарскому предпринимателю и банкиру Вернеру Рею (Werner Rey), который вскоре продал фирму швейцарскому станкостроительной группе Oerlikon-Bührle.

Новый владелец в 1980-х выпустил коллекции Busy-B и Trainspotting и укрепил международное присутствие марки. Bally снова открывал бутики по всему миру — их проектировал французский дизайнер интерьеров Андре Путман (Andree Putman).

С 1986 года компания открыла фирменный магазин в Пекине, в 1993-м в Шанхае. Китай стал крупнейшим экспортным рынком Bally.

Во второй половине 1990-х компания планировала выйти на фондовую биржу, но в 1998 году группа Oerlikon-Bührle продала Bally американской частной инвестиционной группе Texas Pacific Group. Новые владельцы приняли решение превратить консервативный бренд в популярную марку lifestyle. Для этого в топ-менеджмент были включены бывший руководитель Gucci Марко Франкини (Marco Franchini) и ex-директор по маркетингу итальянского производителя обуви Ferragamo Скотт Феллоуз (Scott Fellows). Они разработали новые маркетинговую стратегию и айдентику, но европейский покупатель воспринял изменения неоднозначно. Яркий дизайн оттолкнул традиционную аудиторию, при этом старые, заслужившие уважение модели исчезли из ассортимента. Например, классические кейсы были заменены сумками через плечо. Фокус коллекций сместился на коммерческую составляющую продукта.

Первые магазины в новой концепции открылись в Берлине и Лугано (Швейцария) в 2001 — 2002 годах.

Новую креативную концепцию сопровождала кампания по сокращению издержек. Bally закрыл почти половину из 40 фирменных магазинов по всему миру. Корпоративный штаб в Швейцарии перенесен из Шененверда в Казлано, кантон Тичино, так как новая локация позволила уволить часть сотрудников. В родном городе бренда продолжили работу музей обуви Bally, архив и первый магазин при фабрике. Параллельно компания объявила о закрытии филиалов в Санкт-Галлене, Женеве и Люцерне.

В 2006 году основана некоммерческая организация Bally Foundation, цель которой — поддержка современного искусства и культурных инициатив через коллаборации, образовательные программы и проекты, связанные с наследием бренда. В рамках программ устойчивого развития фонд финансирует проекты по защите альпийских экосистем.

К 2007 году новый «прогрессивный» образ бренда Bally закрепился в люксовом сегменте. Ежегодная прибыль компании выросла до 400 млн долларов. В итоге в 2008 году фирмой заинтересовалась группа JAB Holding Company (ранее — Labelux Group), принадлежащая немецкой семье Рейманн (Reimann). Холдинг купил Bally за 596 млн долларов и перенес штаб-квартиру Bally из Швейцарии в Великобританию, в Лондон.

В 2009 году на пост генерального директора был назначен Берндт Хаупткорн (Berndt Hauptkorn), управлявший брендами Jimmy Choo, Belstaff и Zagliani под эгидой JAB. В 2010 году креативными директорами Bally стали Майкл Херц (Michael Herz) и Грэм Фидлер (Graeme Fidler), дизайнерский дуэт британского бренда верхней одежды Aquascutum.

В 2012 году открыт флагманский трехэтажный бутик на Нью-Бонд-стрит в Лондоне. В основу легла концепция магазина, спроектированного Марселем Брейером (Marcel Breuer) в 1920-х Пространство было оформлено панелями из орехового дерева, а центральным элементом интерьера стала выставочная стена с нишами для фирменных бордовых обувных коробок.

В 2013 году генеральным директором компании назначен Фредерик де Нарп (Frederic de Narp), бывший президент и гендиректор американского ювелирного бренда Harry Winston. Креативным директором стал Мануэль Фрей (Manuel Frei), бывший главный редактор немецкого GQ.

В 2014 году де Нарп пригласил на пост дизайн-директора Пабло Копполу (Pablo Coppola), ранее работавшего в Dior, Tom Ford и Celine. С его участием Bally представил первую коллекцию солнцезащитных очков и оптических оправ. Они поступили в продажу в том числе в новых магазинах в Шанхае, Токио и Дубае.

В 2015 году Bally приобрел миланское кожевенное ателье Zagliani, чтобы усилить собственный ассортимент аксессуаров премиального класса. В планы де Нарпа входило поднять за пять лет бизнес по производству женских сумок на 15 — 20% от общего объема продаж, ставку директор делал на экзотические материалы и индивидуальные заказы.

К 2017 году аксессуары генерировали около 50% выручки бренда, обувь — 45%, а готовая одежда — 5%. В Азии ключевым рынком оставался Китай с 58 торговыми точками, а новым направлением экспансии в Тихоокеанском регионе директор определил Японию.

В США, Европе, Африке и на Ближнем Востоке Bally начал развивать многоканальную систему продвижения. В Нью-Йорке, на Мэдисон-авеню, открылся флагманский бутик. Операции в Европе компания консолидировала в Милане (Италия) и Каслано (Швейцария). Де Нарп запланировал к 2020 году увеличить долю женских товаров в общем объеме продаж готовой одежды с 37% до 50% и запустил производство в Ластра-а-Синья в Тоскане.

Первая объединенная мужская и женская коллекции Bally была разработана под руководством Пабло Копполы. Она показана в феврале 2017 года на Миланской неделе моды. В женской категории дизайнеры обратились к самым продаваемым моделям, таким как лоферы Janelle или сумка Sommet B-Loved. Были представлены новые версии обуви 1930-х: сапоги с леопардовым принтом и черными помпонами, туфли на Т-образном каблуке и с узором в виде звезд на подъеме. В основе мужских образов лежали походные ботинки в духе Bally 1950-х и кроссовки с толстой рифленой подошвой.

Весной 2017 года Пабло Коппола покинул компанию, креативное руководство перешло к коллективу из глав трех сегментов (обувь, аксессуары и готовая одежда) и вице-президента, координатора по мерчандайзингу и моде — Морада Табризи (Morad Tabrizi) с опытом работы в Alfred Dunhill и Tom Ford.

Летом 2017 года представителем Bally в Азиатско-Тихоокеанском регионе стала 33-летняя китайская актриса Тан Янь (Tang Yan), также известная как Тиффани Тан (Tiffany Tang). Рекламная кампания с ее участием запущена осенью в азиатских fashion и lifestyle-изданиях, а также в цифровых каналах бренда. Кампания была снята нью-йоркским фотографом Брианной Капоцци (Brianna Capozzi). По словам де Нарпа, образ Тан Янь олицетворял «счастливый оптимизм молодого мышления — краеугольный камень нового курса Bally». Он должен был сблизить бренд с молодой китайской аудиторией. Также актриса разработала для Bally эксклюзивную коллекцию женских сумок для каталога весна-лето 2018.

В феврале 2018 года китайский текстильный и швейный гигант Shandong Ruyi Group, контролирующий SMCP и гонконгскую группу производителей мужской одежды Trinity, предпринял попытку приобрести контрольный пакет акций Bally за 700 млн долларов США. При этом JAB Holding сохранил бы миноритарный пакет акций. Но сделка была отменена, так как покупатель не смог своевременно ее профинансировать.

В 2019 году Фредерик де Нарп перешел на пост вице-президента Bally, а на должность генерального директора был назначен Николас Джиротто (Nicolas Girotto), работавшего в компании на позиции операционного директора с 2015-го.

Совместно с непальским активистом-экологом шерпой Давой Стивеном (Dawa Steven Sherpa) Джиротто запустил инициативу Bally Peak Outlook с целью очистить восемь горных пиков Земли высотой болеей 8 км. В течение 2020 года при участии Bally Foundation было вывезено 2,2 тонны мусора из базовых лагерей Чо Ойю, Лхоцзе, Эвереста и Макалу.

В 2019 году под руководством Джиротто Bally открыл магазины в торговом центре China World в Пекине и в Квартале моды в Милане. Последний был спроектирован и оформлен архитектурным бюро Casper Mueller Kneer Architects. Трехэтажный бутик располагался пересечении улиц Виа Монтенаполеоне и Виа Мандзони. Новая дизайн-концепция обыгрывала швейцарские каноны искусства и отражала постоянство бренда в вопросах качества и стиля.

В этом же году компания подписала лицензионное соглашение с итальянским производителем оправ Marcolin. Новинки в сегменте очков появляются на Tmall Luxury Pavilion — премиальной онлайн-платформе Alibaba Group.

В 2019 году 27-летний китайский актер Дэн Лунь (Deng Lun) стал первым мужчиной-амбассадором Bally в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В рекламной кампании вместе с Дэном участвовала австралийская модель Чарли Фрейзер (Charlee Fraser). Съемки проходили в Швейцарских Альпах — на родине бренда.

В 2021 — 2022 годах мировым амбассадором бренда выбран китайский актер Джонни Хуана (Huang Jingyu). Он участвовал в открытии попапа Bally Hike в ТЦ China World в Пекине. Специальная капсульная коллекция походных обуви, одежды и аксессуаров, разработанная совместно с Робертом Рабенштайнером (Robert Rabensteiner), была сосредоточена на альпинистской ДНК Bally.

Отдельная кампания с участием Джонни Хуана была приурочена ко Дню святого Валентина. Коллекция продвигалась по всему миру с помощью социальных сетей, наружной рекламы, а также программ Heybox и All-Star на Tmall.

К концу 2021 года выручка Bally за 12 месяцев составила 380 млн долларов США. Мужская обувь занимала 65% продаж. Чтобы увеличить прибыль, Джиротто взял курс на разработку новых «икон» в сегменте женской обуви и сумок. Кроме того, он вывел продукцию компании на слабо охваченные брендом рынки Японии, Индии и Ближнего Востока.

В январе 2022 года креативным директором Bally стал Руиджи Вильясеньор (Rhuigi Villasenor), основатель люксового бренда уличной одежды Rhude. Первая коллекция повседневной одежды весна-лето 2023 под креативным руководством Вилласеньора получила название Ecdysis (англ. — «линька»). Она была представлена в Милане и получила признание fashion-сообщества. Дизайнером стал Симоне Беллотти (Simone Bellotti), до этого проработавший 16 лет в Gucci.

Источником вдохновения для мужских и женских образов послужили спорт и кино: прямые синие джинсы, удлиненные кожаные блейзеры, легкие шерстяные куртки, хлопковые бейсболки. Бренд вернул в ассортимент туфли-лодочки Mary Jane, переосмыслив их дизайн для обоих полов. Основным аксессуаром стали напоминающие портфели сумки с верхней ручкой. Швейцарскую идентичность бренда с долей иронии подчеркивали коровьи колокольчики.

В 2022 году продажи готовой одежды Bally достигли 14% от общего объема, на обувь приходился 41%, на сумки и аксессуары — 45%. Новые торговые точки открылись в Дубае и Гинзе, Токио.

В 2023 году Bally Foundation возглавила Виттория Матаррезе (Vittoria Matarrese). Под ее руководством в Швейцарии открыта галерея искусств Villa Heleneum площадью 700 кв. м.

В феврале 2023 года Bally представил вторую коллекцию под руководством Вильясеньора. Она была задумана как ответ на растущую волну «тихой роскоши» и закрепила возвращение компании в лидеры среди дизайнеров люксовой мужской одежды. Яркими атрибутами стали начищенные до блеска сапоги для верховой езды и шелковые шарфы.

Уже в мае 2023 года Руиджи Вильясеньор покинул Bally. На его место назначен Симоне Беллотти. Он пригласил к сотрудничеству фотографа Аласдера Маклеллана (Alasdair McLellan) и вместе с ним изменил курс бренда к интимному и мягкому нарративу.

Беллотти был нацелен на возвращение к классической эстетике Bally. Лицами бренда стали молодые модели, запечатленные на фоне швейцарских пейзажей. Амбассадором выбран китайский актер и певец Рой Ван (Roy Wang).

Главные элементы коллекции осень-зима 2023 — джинсовые костюмы, кожаные куртки-бомберы, пальто из овчины, мешковатые белые брюки, кожаные ботинки «челси» и туфли Scribe. В рекламных материалах на первом плане были аксессуары, напоминающие об исторически сильной категории швейцарского бренда.

В 2023 году продажи Bally выросли на 20% по сравнению с 2022 годом. Коллаборация с поп-звездой Роем Ваном усилила позиции бренда в Китае. В КНР работали 60 магазинов модного дома и активно развивалась онлайн-дистрибуция через Bally.cn, Bally WeChat Mini-Program, Tmall Luxury Pavilion и JD.com.

Весной 2024 года Bally запустил коллаборацию с обладателем премии «Оскар» Эдриеном Броуди (Adrien Brody). Голливудский актер дебютировал в роли дизайнера с туристической коллекцией, основанной на его образе жизни и опыте путешествий. Модельный ряд разработан адаптивным к любому сезону: для пуловеров, бушлатов, летных курток и бомберов использовались шерсть джерси, кашемир, шелк, дубленая кожа. В сегменте аксессуаров были представлены дорожные сумки и рюкзаки с кожаной отделкой. Обувной ряд сформировали модельные туфли, байкерские ботинки и теннисные кроссовки.

Летом 2024 года швейцарский бренд Bally был приобретен американской компанией Regent, которой также принадлежат марки Club Monaco и Escada.

В сентябре 2024 года Симоне Беллотти презентовал коллекцию весна-лето 2025 Counterpoint 3. Вдохновителем стал Хуго Балль (Hugo Ball), швейцарский поэт и основатель движения дадаизма, живший в Цюрихе в 1916 году. Дизайнер экспериментировал с формой: силуэты напоминали горы, при этом излучали хрупкость. Тема коровьих колокольчиков на этот раз получила интерпретацию в виде округлых мини-юбок в комплекте с кюлотами в тон.

На начало 2025 года в Bally работали 1 500 сотрудников по всему миру. Компании принадлежали 320 фирменных бутиков и 500 точек в мультибрендовых магазинах в 66 странах. Онлайн-торговля обувью, одеждой и аксессуарами велась в более чем 60 государствах.