& Other Stories

Шведский бренд женской одежды, обуви, аксессуаров, украшений и косметики со штаб-квартирой в Стокгольме; принадлежит группе H&M

& Other Stories был задуман в 2010-м и запущен в 2013 году. В рамках обсуждения внутреннего плана H&M Group по созданию косметического премиального бренда, участники команды спецпроектов группы Сара Хильден Бенгтссон (Sara Hilden Bengtsson), Сэмюэль Фернстрём (Samuel Fernström), Карин Нордстрём (Karin Nordström) и Хелена Карлберг (Helena Karlberg) предложили альтернативную идею марки красоты, моды и аксессуаров с творческим подходом — ателье, которое позволило бы женщинам самим создавать личный стиль. Идея о том, что каждый предмет одежды рассказывает свою историю и помогает выразить индивидуальный стиль нашла отражение в названии — & Other Stories (англ. «И другие истории»). Также предполагалось, что цены на продукцию будут находиться в диапазоне между H&M и Cos, а коллекции создаваться в нескольких независимых ателье в разных странах.

Соосновательница компании Сара Хильден-Бенгтссон стала креативным директором & Other Stories и проработала в этой должности до 2016 года.

& Other Stories с момента запуска позиционирует себя как отдельная марка, а не дочерний бренд, принадлежащий одному из крупнейших мировых ритейлеров. Его творческая команда работает независимо от группы H&M, самостоятельно курируя все процессы, включая фотосессии, дизайн одежды и разработку креативных кампаний.

Бренд выпускает широкий ассортимент товаров для женщин разных возрастов и размеров, включая одежду, обувь, аксессуары, а также косметику и парфюмерию. Коллекции включают модели для различных типов фигур и подходят как для повседневной носки, так и для особых случаев.

Дизайнерские ателье & Other Stories расположены в Париже, Лос-Анджелесе и Стокгольме. Парижское отделение создает женственные элегантные модели в стиле французского шика; калифорнийское — образы с элементами американского ретро; визитная карточка стокгольмского — минималистичный стиль с четко подобранными деталями в скандинавском стиле. Принадлежность к коллекции обозначена на ярлыках изделий и в рубрикаторе на сайте бренда.

Первый магазин & Other Stories открылся в марте 2013 года на лондонской Риджент-стрит. Помимо этого, в Европе появились еще шесть точек — в Барселоне, Берлине, Копенгагене, Милане, Париже и Стокгольме. Онлайн-продажи стартовали на десяти рынках континента.

В 2014-м открылся первый магазин бренда в США. Лицом рекламной кампании, посвященной запуску бутика, стала американская предпринимательница, дизайнер интерьеров, модель Айрис Апфель (Iris Apfel), которой на тот момент было более 90 лет.

В 2019 году бренд запустил продажи на китайской онлайн-платформе Tmall.

В 2021-м & Other Stories представил детскую капсульную коллекцию в стиле family look, в которую вошли многоуровневые платья с объемными рукавами, соломенные шляпы с широкими полями, шорты на кулиске, мини и макси платья и др. Все вещи капсулы можно было приобрести как в детских, так и во взрослых размерах.

В том же году бренд присоединился к шведской платформе проката модной одежды Gemme Collective, а в 2022-м к британскому сервису аренды одежды Hurr.

& Other Stories регулярно запускает «совместные лаборатории» с творческими персонами и ритейлерами: он создал капсульные коллаборации с компанией Rodarte и певицей Люкке Ли (Lykke Li), с обувным брендом Toms и выпускницей Центрального колледжа искусств и дизайна имени Святого Мартина в Лондоне Сэди Уильямс (Sadie Williams), с южнокорейским дизайнером Минджу Ким (Minju Kim) и британской маркой женской одежды A.W.A.K. E. Mode.

На начало 2024 года бренд насчитывал более 70 торговых точек в Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Ирландии, Испании, Италии, Латвии, Люксембурге, Нидерландах, Норвегии, Польше, ОАЭ, Кувейте, Великобритании, США, Финляндии, Франции, Швеции и Южной Корее. Интернет-магазин & Other Stories доставлял товары в 15 стран Европы, США и Корею.