Носимое СМИ

В рамках выставки мужской моды Pitti Uomo состоялся дебютный показ Стерлинга Руби – американского художника, который после нескольких удачных коллабораций с Рафом Симонсом решил запустить собственную марку.

Закономерно встает вопрос об аудитории нового проекта: имя Руби широкой публике не слишком известно; одежда, выпущенная им, артистичная и непростая – а значит, марка адресована не просто узкому кругу, а «кругу посвященных», который будет использовать ее как некий символ общности.

Точно так же подростки, облаченные в «униформу» от Stone Island и adidas, традиционно выбирают одежду, которая определяет не отдельную личность каждого из них, а все комьюнити в целом. Таким образом, обычные с виду куртки и кроссовки приобретают дополнительный смысл и превращаются в визуальный язык, который – в отличие от броского языка субкультур – может быть «слышен» и понятен не всем окружающим, а только самим участникам микросообщества.