Oakley назначил Мэттью Уильямса креативным директором

Американский бренд Oakley, известный прежде всего спортивными очками, пригласил Мэттью Уильямса на вновь созданную позицию креативного директора направлений одежды, обуви и аксессуаров. Как сообщает WWD, назначение отражает амбиции компании развивать эти категории до масштаба, сопоставимого с основным бизнесом.

поделиться в vk поделиться в telegram

Кайо Амато, возглавляющий Oakley на глобальном уровне, назвал Уильямса идеальной кандидатурой. По его словам, дизайнер сочетает глубокое понимание производства с умением «превращать эмоции в вещи». «Мэттью смотрит на ситуацию комплексно — а Oakley нужен именно такой подход», — добавил Амато.

Для самого Уильямса назначение стало естественным продолжением его интересов. За плечами дизайнера — собственный бренд 1019 Alyx 9SM с узнаваемой индустриальной эстетикой и три года в роли креативного директора Givenchy. Новый проект перекликается с его давним увлечением функциональной одеждой и спортивной экипировкой, а также возвращает к корням — на родину в Калифорнию.

«Я знаю Oakley с самого детства, — рассказал дизайнер. — Я вырос в Ирвайне, где базируется компания, и играл там в футбол. Этот бренд много для меня значит».

Решение также укрепляет профессиональное сотрудничество с рэпером Трэвисом Скоттом, который год назад стал главным креативным директором Oakley и сейчас готовит к выходу свою первую коллекцию.

В компании заявляют, что намерены вывести одежду, обувь и аксессуары на тот же уровень значимости, что и очки. Раньше эти категории воспринимались скорее как дополнение, позволяющее раскрыть ДНК бренда. Теперь же, по словам Амато, они должны стать полноценными носителями идентичности Oakley.

Уильямс начинал карьеру в производстве одежды и получил известность как креативный директор Lady Gaga. В 2015 году он основал 1017 Alyx 9SM, а на следующий год вошел в шорт-лист премии LVMH для молодых дизайнеров. За свою карьеру он сотрудничал с Nike, Moncler, Dior и Audemars Piguet.