20 мая 2026 г. 18:36

Zolla делает ставку на натуральные материалы

Источник:

PROfashion

В новой летней коллекции бренд Zolla объединил сразу несколько эстетик: Средиземноморье, загородную жизнь и «солнце пустыни». При сохранении доступных цен марка постепенно смещает фокус в сторону более качественных и натуральных материалов. Уже этим летом в линейке появились вещи из хлопка и льна, а осенью ассортимент пополнят модели из шерсти и кашемира.

В основе коллекции — лаконичные силуэты, натуральные оттенки, внимание к деталям. Среди ключевых элементов: морская полоска, фактурное кроше, деликатная вышивка и этнические орнаменты в современном прочтении. Главные цветовые акценты — томатно-красный, насыщенный синий, лаймовый и изумрудный.

Производство по-прежнему сосредоточено в Китае, Вьетнаме, Узбекистане, Туркменистане и Бангладеш. В 2025 году сеть оптимизировала розницу, сократив число нерентабельных магазинов. На данный момент всего насчитывается 450 точек, а в 2026-м Zolla открыла новые концептуальные пространства в московских ТЦ «Саларис» и Columbus. Также бренд усиливает присутствие в инфополе: в планах — новые проекты с медиа, инфлюенсерами и коллаборации.

1 / 4

Презентация коллекции прошла в формате камерного завтрака в Москве с участием представителей медиа и fashion-индустрии. Центральным событием стала лекция журналиста и автора телеграм-канала «Без фильтров» Анастасии Полетаевой о главных трендах сезона и феномене trend fatigue (усталости от бесконечной смены микротрендов). «Человечество хочет радости, а еще — замедлиться и успокоиться. Сегодня аудитория все чаще делает выбор в пользу вещей, которые хочется носить в реальной жизни — комфортных, универсальных и эмоционально близких», — отметила Полетаева.

Помимо обновления ассортимента, бренд экспериментирует с форматами розницы. Ранее Zolla представил первый магазин в концепции Attico (с итал. — «мансарда»). Пространство открылось в Новосибирске в ТРЦ «Ройял Парк».