Соосновательница Arny Praht запустила бренд одежды из денима At Ease
Анна Прахт, соосновательница бренда сумок из экокожи Arny Praht, вывела на рынок новый бренд, который будет специализироваться на джинсовой одежде.
Изделия At Ease представляют собой базовые повседневные джинсы, которые, по задумке автора проекта, соответствуют долгим, а не сезонным трендам. В первый дроп вошли 4 женских и 3 мужских модели. Ограниченный модельный ряд — целенаправленный шаг бренда, призванный максимально упростить процесс подбора джинсов, но при этом найти подходящий вариант.
Все модели выполнены на высокотехнологичном производстве в Стамбуле — на нем установлены системы обратного осмоса, которые позволяют повторно использовать почти всю воду. Как рассказали в компании, при запуске At Ease важным критерием при выборе фабрик и материалов была экологичность. Так, в производстве используются ткани из органического хлопка, при выращивании которого не применяются вредные удобрения и обработка.
Предпочтение отдано 100% хлопку, так как наличие в составе эластана не позволило бы перерабатывать изделия. При конструировании моделей в At Ease придерживаются длинных трендов, чтобы не поощрять перепроизводство. Наконец, жакрон — нашивка на поясе джинсов, которая обычно делается из натуральной кожи, — выполнена из силикона.
В
Анна Прахт, основательница бренда, охарактеризовала его суть следующим образом: «At Ease — когда тебе важна непринужденность, но ты не хочешь „теряться“ в базовых вещах. Когда твоя яркая личность выходит за рамки и продолжается в том, что ты носишь. Наши джинсы помогут тебе „проявляться“ даже в рутине».
Джинсы At Ease продаются во флагманском магазине Arny Praht в
