20 апреля 2026 г. 10:45

Бренд обуви Joycity провел первый показ

Источник:

PROfashion

На российский рынок вышел бренд обуви Joycity. Его первый показ состоялся 16 апреля в Инновационном центре Сколково. Шоу выстроили как последовательность этапов космической миссии: от «активации» до выхода на открытую линию подиума.

Событие продолжает ключевое направление бренда — Joycity space. Компания направляет часть прибыли с каждой проданной пары на создание частной космической программы, делая каждого покупателя участником этого процесса. На текущем этапе ведется формирование инженерной команды, разработка ключевых деталей и узлов, а также их испытания. Долгосрочная цель — запуск собственной ракеты.

В коллекции представлены 33 пары обуви. Каждая модель — отдельная конструкция с акцентом на форму, пропорции и материалы. В основе — вытянутые силуэты, плотная геометрия, работа с платформами и каблуками. Образы моделей выполнены в белом цвете и разработаны индивидуально под каждую пару.

1 / 3

Местом проведения выбран «Сколково» как технологический центр, с которым соотносится развитие проекта. В событии приняли участие более 250 гостей, включая представителей бизнеса, медиа и индустрии. Среди них — генеральный директор Wildberries, представители Роскосмоса, а также Алана Мамаева, Наташа Бардо, Хвича Лукка, Александра Жаркова, Алина Чичина, Елена Баранова и другие. Хедлайнером вечера стала Катя Голден.

Гости соблюдали дресс-код Black Architecture: образы в черном с акцентом на строгие линии, вытянутые силуэты и фактуры, дополненные металлическими и зеркальными деталями. Гастрономическую часть реализовала команда White Rabbit Family.

Joycity — российский обувный бренд, работающий с актуальными формами и коммерческим дизайном. В коллекциях — акцентная обувь с выраженной геометрией и адаптацией трендов под повседневную носку. Бренд регулярно обновляет ассортимент и фокусируется на моделях с сильной визуальной формой.