13 февраля 2024 г. 15:57

Donna Karan New York объявила о перезапуске

Марка планирует сохранить прежний стилевой вектор и занять нишу «доступной роскоши»

Источник:

PROfashion

Спустя восемь лет после перехода под управление холдинга G-III Apparel Group Ltd. бренд Donna Karan New York объявил о перезапуске. В рамках обновления марки вышла коллекция весна-лето 2024 и рекламная кампания с участием известных супермоделей, ассоциирующихся с периодом расцвета Donna Karan в 90-е гг. XX века.

Хотя лично Донна Каран, основавшая компанию вместе со своим мужем в 1984 году, не работала над проектом воссоздания, ее наследие нашло отражение в новых моделях Donna Karan. Архивы дизайнера были тщательно переработаны нью-йоркской командой бренда с учетом современных модных тенденций. При этом марка заявляет о сохранении прежнего стилевого вектора, базирующегося на вневременной элегантности, и планирует занимать нишу «доступной роскоши».

В основе коллекции образца 2024 года — классические силуэты, дополненные драпировкой и акцентной фурнитурой. Среди представленных моделей — платье-рубашка из плотного хлопка, фирменное боди, платье без рукавов с драпировкой, тренчкот, широкие брюки, юбка и легкий блейзер. Эти изделия отсылают к капсульному подходу к составлению гардероба под названием «7 простых вещей», который предложила Донна Каран в 1985 году. Теперь он трансформировался в систему, позиционируемую как System of Dressing от Donna Karan и учитывающую более разнообразные требования потребителей.

Все модели в коллекции выполнены в черно-белой гамме. Также бренд предлагает парфюмерию, очки, сумки, обувь и ремни. Помимо этого, запланирован перевыпуск архивных украшений Donna Karan.

За рекламную съемку, призванную проиллюстрировать возрождение бренда, отвечала культовый фотограф Энни Лейбовиц. В общем кадре она собрала вместе восемь женщин, которые, согласно идее преемственности, символизируют прошлое, настоящее и будущее Donna Karan: Синди Кроуфорд, Линду Евангелисту, Эмбер Валлетту, Шалом Харлоу, Кэролин Мерфи, Имаан Хаммам, Карли Клосс и Лию Кебеде.

DKNY

Где искать работу начинающему дизайнеру в модной индустрии? Рассказывают финалисты PROfashion Masters

Финалисты разных сезонов Всероссийского конкурса дизайнеров одежды PROfashion Masters поделились опытом, как найти себя в профессии.

23 декабря 16:43

10 985

Бизнес / Digital

Студенческие проекты первой в России магистратуры в области fashion tech

Студенческие проекты первой в России магистратуры в области fashion tech: цифровые свадебные платья, Николай I в дополненной реальности, виртуальный показ для ФК «Зенит».

1 августа 09:04

11 675

Бизнес / Digital

AR и VR-технологии: как компании обратить эти инструменты в свою пользу?

AR и VR-технологии меняют модную индустрию до неузнаваемости и определяют победителей на рынке. Что же нужно сделать компаниям, чтобы обратить эти инструменты в свою пользу?

31 января 00:42

15 269

Бизнес / Ритейл

Как рассчитать эффективность арендуемой в ТЦ площади магазина

Как рассчитать эффективность арендуемой в ТЦ площади магазина в новых предлагаемых обстоятельствах, рассказывает Юлия Вешнякова, генеральный директор «Академии розничных технологий».

15 ноября 10:25

15 796

Бизнес / Маркетинг

Как построить персональный брендинг в мужской моде

Как построить персональный брендинг в мужской моде, рассказывает Елена Дорман, основатель Dorman Consulting Group (Россия – США).

18 октября 09:17

11 681

Бизнес / Маркетинг

Контент как двигатель продаж. Зачем и как продвигать бренд одежды через СМИ и собственное медиа

Зачем и как продвигать бренд одежды через СМИ и собственное медиа. Эмилия Манвельян, основатель проекта ART FLASH, рассказывает, как контент влияет на узнаваемость марки и продажи новых коллекций.

17 сентября 19:09

30 438