Для тенниса, йоги и серфинга: новые российские бренды спортивной и lifestyle-одежды

Изучаем стартапы в рамках апрельской темы месяца «Новые бренды» на PROfashion.

поделиться в vk поделиться в telegram

Этот материал выходит в рамках рубрики «Тема месяца: новые бренды»

LACONICSUIT

Бренд женской спортивной одежды запущен в Москве в августе 2022 года Татьяной Валентович, соосновательницей марки нижнего белья Le Journal Intime. Бренд родился из любви к танцам, а также желания подарить комфорт и уверенность женщинам разного возраста и телосложения. Специализируется на изделиях для занятий танцами, фитнесом и йогой.

В производстве легинсов, футболок, топов и комбинезонов используются бифлекс и стопроцентный хлопок. Характеристики материала позволяют товарам бренда отводить влагу и избыточное тепло от тела, быстро сохнуть, корректировать силуэт фигуры и сохранять цвет изделия насыщенным после множества стирок. Каждая модель отличается графичными швами и яркими цветовыми решениями.

Производство бренда осуществляется в Москве, а материалы поступают от итальянских компаний, специализирующихся на тканях для спорта и купальников. Помимо официального сайта LACONICSUIT продает продукцию на маркетплейсе Wildberries.

Дарья Зелинская

Экспертный комментарий Дарьи Зелинской, руководителя отдела маркетинга сети мультибрендовых магазинов Street Beat, о новых спортивных брендах: Рынок женской спортивной одежды постоянно растет. На нее определенно будет спрос. Однако, выбирая Wildberries или любой другой маркетплейс в качестве одной из своих основных площадок, бренд может потерять в узнаваемости. Принцип работы маркетплейсов основан на предложении наиболее выгодных вещей схожего силуэта. Для молодого бренда это серьезный вызов.

NIKASPORT

Марка NIKASPORT была основана в Москве в мае 2024 года Ксенией Литвиновой. Дебютная коллекция одежды для женщин, мужчин и детей от 9 до 14 лет была выпущена в это же время. Компания имеет собственное производство в Москве площадью более 800 кв. м.

В ассортименте бренда представлено несколько линий: Nika Classic (базовая одежда в спортивном стиле на каждый день), Nika Print (стильная одежда с креативными принтами и слоганами), Nika Style (streetwear с трендовыми силуэтами и акцентом на деталях), Nika Kids (детская коллекция). В производстве используются хлопок и полиэстер. Над дизайном каждой капсулы работает креативное бюро бренда.
Марка выпустила совместные коллекции с хоккейным клубом «Крылья Советов» и российским баскетболистом Виталием Фридзоном, а также разработала экипировку для баскетбольного клуба «Московский».

Основной канал продаж — интернет-магазин. Первый физический магазин бренда открылся в январе 2024 года в ТЦ «Арена Плаза» (Москва). К декабрю 2024 года марка имела три торговые точки в столичных ТЦ и собственный шоурум. Также продукция NIKASPORT представлена в универмаге Trend Island (ТЦ «Авиапарк» в Москве), в сети «Спортмастер», на маркетплейсах Ozon и Lamoda.

Дарья Зелинская: NIKASPORT Последние несколько лет стали плодотворными для марок с производством внутри страны. Компании, которые специализировались на продаже международных брендов, запустили СТМ. Воспрял духом российский стритвир. Вещи NIKASPORT попадают в нишу базовых вещей и отчасти уличной одежды — это суперконкурентное поле. Судя по всему, марка видит свое развитие через продажу преимущественно на маркетплейсах и мультибрендовых площадках.

OCEAN WAVE

Торговая марка создана в Москве в январе 2023 года предпринимательницей Евгенией Сорокиной. Ocean Wave изначально задумывался как бренд женской и мужской lifestyle-одежды, но в 2024 году основательница решила запустить и линию детской одежды.

В ассортименте бренда представлены лаконичные топы, футболки, шорты, брюки, толстовки и платья. Ocean Wave выступает партнером чемпионатов по серфингу (классическому и на искусственной волне) и вейксерфингу, амбассадорами бренда становятся юные спортсмены этих направлений.

Изначально основным каналом продаж был маркетплейс Wildberries, в 2024 году бренд запустил собственный сайт. К 2024 году Ocean Wave представлен в двух офлайн-точках в Москве: Nalu Baloo и Surf Brothers Skolkovo.

Дарья Зелинская: Запускать бренд одежды в узкоспециализированном направлении серфинга в наше время — смелый поступок. В этих сегментах есть свои международные лидеры, которые продают продукцию и офлайн, и онлайн. Однако Ocean Wave отлично стартовал: интеграция в золотой этап мировой серии Международной ассоциации вейксерфинга (CWSA) «Альфа-Банк Wakesurf Cup 2024», перспективный спортсмен-амбассадор и грамотная работа с сообществом. Кажется, что бренд пока не нашел собственного выразительного стиля, который бы явно отличал их от конкурентов. Но уверена, у них всё впереди.

RAQUETA

Лейбл женской одежды для спорта запущен в Москве предпринимательницей Юлией Турищевой в марте 2022 года. Компания специализируется на женской одежде для тенниса, падела, сквоша и бадминтона. Ассортиментная матрица включает топы, шорты, юбки, платья, легинсы и другие изделия для занятий спортом. Изделия отличают яркая цветовая палитра и фирменные логотипы.

В процессе производства используются премиальные ткани: полиамид, хлопок, полиэфир, бифлекс. К 2024 году продукция бренда представлена на собственном сайте и в мультибрендовых офлайн-магазинах спортивной одежды FV Sport, «Спортмастер», «Корт», «Теннис First».

Дарья Зелинская: Теннис переживает ренессанс — в него играет все больше людей. И несмотря на то, что это удовольствие недешевое и все еще нишевое, Raqueta явно возник в очень удачное время. Можно только приветствовать сотрудничество со спортивными мультибрендами и, конечно, «Спортмастером», абсолютным лидером этого сегмента. С одной стороны, Raqueta будет находиться в условиях жесткой конкуренции, продаваясь в «Спортмастере», с другой, один факт того, что он производит продукцию, которая отвечает всем требованиям главного игрока на рынке, — показатель успеха.