Deckers Brands представил кроссовки под брендом Ahnu

Американский холдинг Deckers Brands, владеющий брендами Ugg, Hoka, Teva и другими, начал продажи первой коллекции кроссовок под маркой Ahnu, сообщает WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

Проект был анонсирован компанией осенью 2023 года. По словам СЕО Deckers Brands Дэйва Пауэрса, именно он настоял на выводе на рынок еще одного перспективного бренда в дополнение к двум «невероятно быстрорастущим» — Ugg и Hoka.

Фактически Ahnu не является новой торговой маркой — в 2009 году холдинг приобрел этот бренд за нераскрытую сумму и управлял им вплоть до прекращения его деятельности в 2018 году. В то время это была марка, ориентированная на outdoor-направление.

Однако сейчас компания не позиционирует появление на рынке кроссовок Ahnu как перезапуск прежнего бренда. Как пояснили в Deckers, изначально не планировалось прибегать к этому названию, но при регистрации нового пришлось бы решать ряд вопросов, связанных с защитой прав на товарный знак на глобальном уровне, поиском доменных имен для сайтов и их последующей интеграцией с существующими системами. Поэтому было решено воспользоваться уже готовыми решениями и имеющейся интеллектуальной собственностью.

Несмотря на то же самое название бренд Ahnu существенно отличается от предшественника. Теперь под этой маркой начнут выпускать кроссовки. Дебютная модель Sequence 1 была вдохновлена обувью для бега, но рассчитана на повседневное использование. Подошва изготовлена из прочной пены PEBA с высокой степенью амортизации, а внутри кроссовок расположены гибкие пластины из углеродного волокна для обеспечения длительного комфорта. Модели предлагаются в трех вариантах — высокие, средние и низкие, продажи Ahnu будут осуществлять два нью-йоркских ритейлера — ONS и Westerlind

Команда бренда уже работает над созданием других вариантов обуви, в том числе для тенниса, скейтбординга и баскетбола. В них компания готовится применять собственные передовые разработки в части материалов и технологий.

Запуск нового продукта состоялся через месяц после того, как Deckers Brands отчитался о самом успешном за свою историю квартальном периоде: чистые продажи в 3-м квартале 2024 финансового года выросли на 16% до 1,56 млрд долларов по сравнению с 1,35 млрд долларов за аналогичный период прошлого года. Драйверами роста выступили бренды Hoka и Ugg.

Год назад аналитики обувного рынка прогнозировали, что одним из бенефициаров проблемы Yeezy-Adidas может стать бренд кроссовок для бега Hoka.