Boss перезапускает женскую линию

Hugo Boss пересматривает женскую линию Boss — первые коллекции под руководством Керстин Дорст, которая присоединилась к компании в январе в качестве старшего вице-президента женского бизнес-подразделения, будут представлены в сезоне осень-2027. Об этом пишет WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

По словам Дорст, бренд «потерял креативность в том, что можно сделать с гардеробом, а это явно то, что нужно и важно потребителю». Женская одежда составляет около 10% бизнеса компании — стабильно, но без прорыва. Цель — не доля продаж, а возвращение бренда в сознание женщин, в рамках стратегии Claim 5 Touchdown и принципа «лучше, чем больше».

Перезапуск стал полной перестройкой: «Мы не просто меняем дизайн — мы реконструировали продукт, от размерной сетки до посадки». Бренд перешел на французскую шкалу размеров — с 30-го по 50-й. Разработка продуктов велась классическим методом наколки на манекен, чтобы оценить, как одежда сидит и движется на теле.

В коллекции осень-2027 — около 200 моделей: жакеты и пальто с часовыми швами, которые следуют изгибам тела, а не сковывают их; юбки из длинных необработанных панелей, создающих эффект плиссе; рубашка из поплина со съемным воротником из шелка с пайетками.

Цветовая палитра строится на текстуре: рабочие синие, бордовые, белые и нейтральные тона сочетаются с яркими красными, нежными желтыми и марлевой шерстью.

Керстин Дорст ранее более десяти лет работала в Tory Burch в Нью-Йорке, а также более пяти лет в Adidas, участвуя в запуске премиальной спортивной линии Slvr.