Андрей Бурматиков, МГУ и PROfashion запускают образовательный курс «Коммерческий креатив в моде»

PROfashion и Центр креативных индустрий Философского факультета МГУ им. М.В. Ломоносова проведут четырехдневный офлайн-интенсив «Коммерческий креатив в моде». Четырехдневный цикл мастер-классов, разработанный Андреем Бурматиковым, стартует 29 июня. Вместе с ним занятия, посвященные бренд-позиционированию, созданию коллекций, визуальному кодированию и коммерциализации, будут вести эксперты индустрии моды — Татьяна Кулахметова и Семен Уткин.

поделиться в vk поделиться в telegram

Курс «Коммерческий креатив в моде» — первое мероприятие нового проекта «Бизнес-образование» медиахолдинга PROfashion. Инициатива должна способствовать профессиональному развитию специалистов индустрии моды, предпринимателей, брендов и экспертов фешен-рынка.

«Индустрия моды находится в точке активной трансформации: меняются бизнес-модели, каналы коммуникации, потребительские привычки и требования к специалистам. Мы видим растущий запрос не только на креативные навыки, но и на системное понимание фешен-бизнеса. Именно поэтому мы приняли решение запустить образовательный проект совместно с ведущим университетом России МГУ имени М. В. Ломоносова. Наша задача — создать современную образовательную платформу, которая поможет молодым специалистам и предпринимателям развивать компетенции и быть готовыми к вызовам современного рынка», — рассказала Олеся Орлова, генеральный директор медиахолдинга PROfashion.

Курс «Коммерческий креатив в моде» отвечает на проблему значительной части фешен-брендов, когда сильный творческий продукт не превращается в устойчивую выручку. Интенсив выстроен вокруг логики, связывающей креатив с экономикой бренда: от ДНК и позиционирования до коммерциализации, ценообразования и каналов продаж.

Автор и ведущий преподаватель курса — Андрей Бурматиков, более 30 лет в стратегическом маркетинге моды. Под его руководством бренд Dreams by Alena Akhmadullina показал рост +26% like-for-like по итогам 2024 года и получил национальную премию за лучшую новую ритейл-концепцию для торгового центра. С ним модный дом Alena Akhmadullina перешел от чистого убытка к EBITDA 35% в 2025 году. Также Андрей выступил инициатором развития фешен-направления Faberlic, которое вышло на оборот 11 млрд рублей за 3 года.

«Современное образование должно не только передавать знания, но и помогать человеку раскрывать собственный потенциал, учиться создавать новое и уверенно работать в быстро меняющемся мире. В программе „Коммерческий креатив в моде“ сделан акцент на прикладном формате обучения: участники проекта смогут работать над реальными кейсами, развивать портфолио, взаимодействовать с экспертами индустрии и осваивать востребованные компетенции в области дизайна, маркетинга и визуальных коммуникаций», — отмечает куратор курса Андрей Бурматиков.

Каждый день курса сосредоточен на определенной задаче — бренд-позиционировании, создании коллекций, визуальной коммуникации. Занятия ведут эксперты индустрии моды:

• Татьяна Кулахметова (дизайн одежды, история моды);
• Семен Уткин (арт-продакшен, визуальный язык).

Курс принципиально перенесен только в офлайн: четыре дня живой работы в академической среде, по три занятия в день. Встречи пройдут в Шуваловском корпусе МГУ им. М. В. Ломоносова (Ломоносовский проспект, 27).

Интенсив охватывает четыре блока:

• ДНК бренда и позиционирование. На чем строится бренд и как его идентичность должна отражаться в продукт.
• Создание коллекции. Коллекцию как управляемая система, а не как набор ярких вещей.
• Тренды и визуальное кодирование. Что усиливает бренд, а какие действия размывают его идентичность.
• Коммерциализация. Финализация коллекции, ценообразование и превращение продукта в выручку.

Предусмотрен формат участия команды от одного бренда. Если над брендом работают собственник, дизайнер, продакт-менеджер, маркетолог или коммерческий директор, курс поможет синхронизировать команду и выстроить единый язык принятия решений: от идеи коллекции до продаж. Участники получат государственный сертификат МГУ им. М. В. Ломоносова.

Полная программа и запись на курс →

5 июня PROfashion организует публичную лекцию Андрея Бурматикова «Естественный отбор в российском fashion». Эксперт разберет, как какие решения помогут брендам сохранить конкурентоспособность в ближайшие годы.

• Дата и время: 5 июня 2026, 10:00
• Место: Москва, ул. Большая Никитская, 17, стр. 2, пространство «АКИ.лаб».
• Вход свободный после предварительной регистрации →