Рекламу Adidas, Uniqlo и Calvin Klein запретили в Великобритании

Британский рекламный регулятор ASA запретил рекламные объявления сразу трех крупных брендов, сообщает The Guardian. Во всех трех случаях компании заявляли об использовании переработанных материалов, но не сумели обосновать, что товары действительно полностью состоят из вторичного сырья.

поделиться в vk поделиться в telegram

В рекламе Adidas продвигались «переработанные беговые кроссовки», Calvin Klein — «переработанные» топы для женщин, а Uniqlo рекламировала флисовые куртки из «переработанных материалов». Расследование ASA показало, что компании не могут подтвердить абсолютный характер этих утверждений.

Adidas признал, что у него нет отдельной линейки переработанных кроссовок — лишь некоторые модели могут содержать переработанные компоненты. Calvin Klein заявил, что в определенных изделиях используются «экологически допустимые материалы», но не уточнил, относятся ли эти характеристики ко всей рекламируемой продукции. Uniqlo, в свою очередь, сослался на международный сертификационный стандарт, утверждая, что покупатели понимают слово «переработанный» как «значительную долю» таких материалов в составе.

Однако ASA сочла, что без дополнительных разъяснений использование термина «переработанный» формирует у потребителей впечатление, что товары полностью изготовлены из вторсырья. Регулятор подчеркнул, что абсолютные экологические заявления должны подкрепляться высоким уровнем доказательств.

Запрет стал частью более широкого расследования ASA в отношении экологических заявлений в fashion-ритейле. В декабре 2025 года аналогичные ограничения получили Nike, Superdry и Lacoste за вводящие в заблуждение утверждения об устойчивом развитии.