Запорожец Heritage

Компания была основана в 2013 году создателем сети streetwear-магазинов 21Shop Михаилом Лабахуа. Название бренда вдохновлено его детскими воспоминаниями об автомобиле «Запорожец», принадлежавшем подруге его матери.

В основе эстетики «Запорожец Heritage» — сочетание ностальгических мотивов с актуальными модными решениями, использование элементов советского культурного кода, таких как винтажные принты1950-х-1990-х, и переосмысление их через призму современной моды. Также отличительной чертой бренда является экофилософия: одежда производится из органических растительных материалов, не используются натуральные мех, кожа или пух, что позволяет поддерживать доступные цены и соответствовать тенденциям устойчивой моды.

Вдохновляясь советскими плакатами, детскими героями, графикой и фразами, бренд активно работает с идеями, которые несут позитив и тепло. Принты, связанные с культовыми мультфильмами, детскими книжками и героями, стали его визитной карточкой.

В числе узнаваемых принтов марки — изображения персонажей первых компьютерных игр (Duck Hunter), тематика пионерлагерей, турпоходов, советского спорта («Турнир», «Футбол»), курортов («Ялта»), детских книжек (герои В. Г. Сутеева), семейных походов в лес («Шишки», «Дымок», «Турист»), свитеров с оленями и первых «Макдональдсов». Самым популярным изображением бренда является вышитое слово «Дичь» с силуэтом птицы.

Команда «Запорожца» в разные годы включала от 3 до 10 человек, занимающихся дизайном, производством и продажами. Бренд сотрудничает с рядом контрактных фабрик (всего их около 10).

Первая коллекция марки, выпущенная в 2013-м, включала вязаные шапки с современными силуэтами и ретро-принтами и оказалась востребованной на российском рынке.

В 2014 году «Запорожец Heritage» выпустил коллекцию летних головных уборов, в которую вошли бейсболки и снэпбэки, а также осеннюю линию из вязаных шапок с помпонами, вдохновленных советскими модными трендами.

Со временем бренд значительно расширил ассортимент, начав производство футболок, свитеров, курток, джинсов, брюк, лонгсливов, а также аксессуаров: носков, перчаток, рюкзаков и поясных сумок. Особое внимание уделялось созданию коллекций для детей, которые сохранили ретро-стилистику, адаптированную к современным требованиям.

В феврале 2016-го был открыт фирменный магазин «Запорожец Heritage» в Москве.

С 2017 года ассортимент бренда, помимо одежды и аксессуаров, пополнился товарами из других сфер, включая мыло, шоколад и зубные щетки.

В июне 2021-го «Запорожец Heritage» совместно с группой «М.Видео-Эльдорадо» запустил благотворительный проект Drone Ecozone, в рамках которого лучшие авторские фото живописных видов Балтийского моря на Куршской косе, «Уральского Марса» в Свердловской области, Сулакского каньона в Дагестане, мраморного месторождения Рускеала в Карелии и Айских притесов в Башкирии украсили худи, футболки и шоперы. Средства от продажи коллекции были направлены на поддержку заповедных территорий.

В начале 2020-х «Запорожец Heritage» производил широкий ассортимент товаров, включая более 350 позиций, в том числе нижнее белье, носки, футболки, толстовки, куртки и головные уборы.

В рамках приверженности экологичности и социальной ответственности «Запорожец Heritage» регулярно присоединяется к акциям по уборке мусора и высадке деревьев. Отдельным достижением в экологической сфере компания называет внедрение упаковки из кукурузного крахмала, которая разлагается, не нанося ущерба окружающей среде.

Бренд активно участвует в коллаборациях. В рамках лимитированной коллекции были выпущены складные ножи совместно со швейцарской компанией Victorinox, а также коллекция лонгбордов, созданная в партнерстве с российской командой Mylong. Кроме того, в портфеле марки сотрудничество с такими партнерами, как киножурнал «Ералаш», студия «Союзмультфильм», газета «Советский Спорт», Музей Космонавтики и др.

В 2023 году марка закрыла единственный собственный магазин в Москве. В начале 2025 года бренд имел около 20 партнеров в разных регионах России. Основными каналами продаж «Запорожец Heritage» стали поставки оптовикам и маркетплейсы, включая Lamoda.