Бизнес на благо планеты

Осознанное потребление, экологически и социально ответственное производство – этот тренд приобрел после пандемии особенное значение для модной индустрии. Пол Марсиано, креативный директор GUESS, рассказал, какие шаги предпринимает сегодня известный американский бренд в направлении устойчивого развития.

Как бы вы оценили sustainability бренда GUESS?

История GUESS насчитывает более 40 лет — мы начинали с производства денима и выросли в международный fashion-бренд. Успех компании в течение 40 лет неслучаен — это результат упорной работы и постоянного совершенствования. Мы не боялись ставить бизнесу сложные задачи и искать решения: как улучшить обслуживание клиентов, что предложить поклонникам стиля GUESS и т. д.

Сейчас лучшее время для изменения своего бизнеса на благо планеты. Именно этим мы и занимаемся в GUESS: совершенствуем принципы устойчивого развития на нашем производстве для достижения большей прозрачности работы компании. Это невероятно волнующее время для компании. Принципы устойчивого развития очень важны для GUESS — это та вершина, которую мы хотели бы покорить.

Какие приоритетные цели вы ставите в отношении устойчивой моды и производства?

Наша цель состоит в том, чтобы в течение трех следующих лет увеличить долю ecofriendly продуктов. Мы хотим, чтобы наши покупатели знали, что они могут доверять нам и совершать покупки в GUESS c уверенностью, что компания ведет себя ответственно — принимает меры для спасения окружающей среды и нашего общего будущего. Мы также внедряем инновации в производство джинсовой ткани. Традиционно этот процесс включает использование огромного количества воды. При производстве линейки SMART GUESS ECO мы используем водосберегающую технологию, которая значительно сокращает химическое и водное потребление. Это то, что мы называем «умной» джинсовой тканью. Мы действительно стремимся к тому, чтобы сделать всю линейку денима GUESS eco-friendly в течение следующих нескольких лет. Eсo — это умный выбор!

Что уже удалось достичь в рамках своей политики устойчивого развития?

На долю материалов приходится более половины экологического следа продуктов. Именно поэтому мы так сильно сосредоточились на улучшении материалов нашей коллекции SMART GUESS ECO. Всего за последний год мы увеличили поставки экоматериалов более чем на 300%, это действительно невероятное достижение.

Мы также повышаем прозрачность процессов в нашей цепочке поставок: сообщаем поставщикам об ответственной политике компании. Это гарантирует, что наши поставщики прошли проверку по Индексу Higg (стандарту, оценивающему экологический прогресс компании по отношению к другим участникам отрасли), а производство GUESS не связано с незаконной вырубкой лесов.

Мы очень гордимся нашей международно признанной программой отчетности по устойчивому развитию. Данные отчетности гарантируют, что устойчивое развитие не используется просто как маркетинговая тактика, а является реальным измерением прогресса.

Мы очень серьезно относимся к отчетности в GUESS, и наши данные проверяются независимым экспертом, участником «большой четверки», компанией KPMG. Мы гордимся тем, что наш отчет об устойчивом развитии является финалистом многочисленных наград.

Как бы вы оценили компанию и свой прогресс в области устойчивого развития и круговорот своей бизнес-модели?

Линейная бизнес-модель является наиболее распространенной в индустрии моды, но далеко не единственной. В GUESS мы производим одежду уже почти 40 лет и очень гордимся качеством нашего продукта. В прошлом году мы запустили GUESS Vintage — специальный проект, возглавляемый моим сыном Николаем Марсиано. Согласно идее, Николай собирается выкупить коллекцию винтажной одежды GUESS и запустить продажу в избранных магазинах. Это всего лишь один из многих примеров круговых бизнес-моделей, которые сейчас исследует GUESS и другие игроки модной индустрии.

Основная цель GUESS — продавать одежду, которая понравится нашим покупателям. Если они любят этот продукт, то будут заботиться о нем и носить очень долго. А после этого они смогут передарить одежду друзьям, пожертвовать на благотворительность, вернуть в секонд-хенд или воспользоваться программой переработки текстиля. Мы запустили проект RESOURCED, национальную программу утилизации одежды в США, и в следующем году мы планируем расширить охват проекта на международном уровне. Поддерживая переработку одежды и обуви, мы надеемся помочь продлить срок службы этих продуктов, чтобы оказывать меньшее негативное воздействие на нашу планету.

Каковы ваши дальнейшие планы в этом направлении?

В дополнение к росту наших программ утилизации и сбора винтажных продуктов для клиентов мы также реализуем принцип цикличности в наших продуктах, и начинаем, конечно же, с денима. Мы постоянно совершенствуем наше производство, чтобы создать лучший деним в мире! В 2021 году мы запустим революционный продукт — деним со 100%-ной цикличностью. Эти джинсы GUESS будут производиться в чистой, полностью прозрачной цепочке поставок. Они будут высококачественными, долговечными и пригодными для 100%-ной вторичной переработки. Круговорот в дизайне — это непростая задача, но она должна быть реализована. Только так у нас получится трансформировать продукт для лучшего общего будущего. И мы гордимся тем, что вступили на этот путь!

Какие еще экологически чистые материалы, помимо Lenzing Ecovero, вы используете при создании экоколлекций?

В компании GUESS мы используем различные экологически чистые материалы — органические, переработанные или полученные другим, ответственным по отношению к природе путем.

Органический хлопок — один из самых важных материалов для нас. Органическое вещество устраняет химические вещества во время производства, оно более безопасно для сельскохозяйственных рабочих и окружающих общин. Но большинство людей не осознают, что органическое производство — это основа для восстановления наших почв. А восстановление почвы — это ключевое решение проблемы климатического кризиса. Восстанавливая здоровье почвы, мы создаем регенеративную среду.

Кроме того, мы используем переработанный полиэстер, изготовленный из переработанных пластиковых бутылок, чтобы уменьшить количество отходов. Мы ответственно относимся к производству искусственного меха, он сделан из биокукурузы или синтетики, но красив и мягок, как настоящий!

Ответственность нашей компании проявляется также в отношении наполнителей для верхней одежды: мы используем наполнители из пуховых перьев, полученные гуманным путем, а также переработанные наполнители и подкладки, изготовленные из пластиковых бутылок.

Материал TENCEL™, изготавливаемый из древесины, используется в линейке денима SMART GUESS, а также в мужских рубашках. Наши клиенты любят этот материал за его гладкость, воздухопроницаемость и антибактериальные свойства!

Планируете ли вы перейти на экологически чистые материалы в большей степени, чем это происходит сейчас? Что именно и как вы хотите заменить? Как это может быть реализовано? С какими трудностями вы можете столкнуться?

По оценкам Guess Europe, устойчивые материалы будут использоваться в более 30% продуктов коллекций осени 2020 года. И в дальнейшем эти продукты составят большую часть наших коллекций. Это план следующих трех лет.

Внедрение инноваций, основанных на принципах устойчивого развития, может вызывать трудности с точки зрения стоимости, качества или логистики цепочки поставок. Однако мы стремимся использовать экологически чистые материалы в наших коллекциях не потому, что это легко, а потому, что верим в необходимость реализации принципов устойчивого развития.

Многие компании сейчас сосредоточены на сокращении выбросов углекислого газа, минимизации углеродного следа — эта задача тоже входит в ваш список приоритетов?

Климатический кризис — это следующий рубеж, который мир должен преодолеть после нынешнего медицинского и экономического кризиса, связанного с COVID-19. Как ответственная компания GUESS предпринимает действия, чтобы стать частью решения этой проблемы. Мы сократили выбросы углекислого газа на 10%, установили сотни энергосберегающих осветительных приборов. Кроме того, мы — лидеры в рейтинге CDP, авторитетной системы отчетности инвесторов об изменении климата. Мы также являемся членами Хартии модной индустрии ООН по изменению климата и согласовываем наши усилия с потребностями рынка. Мы ставим амбициозные цели и готовим наш бизнес ко встрече со следующим поколением.

Какие технологии вы используете для покраски одежды? Вы используете меньше химикатов или более мягкие красители?

У нас есть список материалов и химических веществ, строго запрещенных в использовании. Это гарантирует, что все продукты GUESSсоответствуют самым высоким мировым стандартам безопасности и здоровья. Сейчас мы также начинаем исследовать натуральные и более эффективные процессы окрашивания, чтобы повысить наши стандарты качества. В производстве джинсовой ткани SMART GUESS ECO используется предварительно восстановленный краситель индиго, который помогает свести к минимуму использование химических веществ во время процесса окраски. Мы также используем технологию окрашивания INDIGO FLOW, один из самых экологически безопасных методов.

Как вы сокращаете использование воды в производстве? А что насчет электричества?

Одним из преимуществ нашей водосберегающей технологии производства джинсовой ткани является то, что при меньшем количестве циклов стирки для питания всего процесса используется меньше энергии. Кроме того, поставляя древесные материалы, мы поддерживаем замкнутые производственные процессы, что приводит к гораздо более низкому воздействию на окружающую среду.

Как обустроены рабочие места сотрудников компании? Соблюдаете ли вы различные экологические стандарты?

Наша штаб-квартира в Лос-Анджелесе недавно была удостоена награды «Золотая Звезда» от местного правительства за корпоративную программу утилизации, благодаря которой уровень переработки увеличился на 60%! У нас также есть наши отделы, поставляющие бумагу и упаковку с надлежащими стандартами сертификации лесного хозяйства. Если это возможно, мы используем не содержащую бумагу упаковку. Бухгалтерия GUESS Europe не использует бумагу с 2012 года и экономит около двух миллионов листов каждый год. Мы также вносим свой вклад в программу посадки деревьев через наше партнерство с PrintRelief — так мы компенсируем использование бумаги в корпоративном бизнесе.

Недавно распределительный центр Guess Europe был официально сертифицирован Национальным санитарным фондом США (NSF International). Для нас это серьезное достижение, которое добавляет доверия к экоматериалам линейки SMART GUESS ECO.

Проводите ли вы какие-либо внутренние мероприятия с вашими сотрудниками, направленные на повышение их осведомленности об экологических инициативах и развитии компании?

В штаб-квартирах GUESS в Лос-Анджелесе (Калифорния, США) и Тичино (Швейцария) мы проводим ежегодное празднование Дня Земли, организуя «фермерский рынок». Нет лучшего способа связать людей с планетой, чем через еду! Местные производители, продавцы эко-продуктов приезжают в наш кампус для обучения сотрудников зеленому образу жизни. У нас есть спикеры, обучающие сотрудников принципам устойчивой моды.

Помогают также информационные материалы. Например, гайд по коллекции SMART GUESS — доступное руководство, которое описывает наши требования к материалам.

Поддерживаете ли вы какие-либо экологические организации или сотрудничаете с ними? Какие-нибудь совместные мероприятия? Если нет, то планируете ли вы их организовать?

На День Земли в этом году мы пожертвовали 100% прибыли от продажи футболок Институту охраны морской среды, некоммерческой организации, которая борется за сохранение океанов и морской дикой природы.

GUESS Cares, наша волонтерская и благотворительная программа для сотрудников, проводит ежегодную очистку пляжа в Лос-Анджелесе при поддержке организации Health The Bay. Благодаря этой программе удалось собрать в общей сложности около 23,12 тонн мусора, растянувшегося на 54 мили береговой линии. Программа также выполняет образовательную роль, рассказывая сотрудникам о последствиях использования пластика.

Мы также собрали средства для экологических организаций. Например, для TreePeople, экологической некоммерческой организации, которая поддерживает посадку деревьев, сбор дождевой воды и обновление истощенных ландшафтов в городской среде.

Заметили ли вы рост спроса на вашу продукцию после реализации экологических инициатив? Что, на ваш взгляд, более популярно среди покупателей, если речь идет об экологически чистой одежде?

Наши мягкие органические хлопчатобумажные брюки для бега, спортивные штаны и футболки хорошо продаются сейчас. Комфорт является одним из основных критериев при выборе одежды, поскольку сейчас наши покупатели проводят больше времени дома.

Коллекция SMART GUESS ECO неизменно пользуется спросом. У нас есть деним с четырехполосной растяжкой, качественные ткани с антибактериальными свойствами, легкая джинсовая ткань, невероятно приятная на ощупь, — эти продукты действительно хорошо продаются. Наши клиенты ценят качество и хотят знать, что этот продукт был произведен с заботой об окружающей среде.

Клиенты также очень любят наши платья из переработанного полиэстера — за великолепную посадку по фигуре и приятную ткань! Вы бы никогда не поверили в то, что это sustainable продукт, если бы мы не сказали вам. А ведь такое платье сделано в среднем из шести переработанных пластиковых бутылок!

Осуществляете ли вы какие-либо действия, направленные на сохранение окружающей среды и устойчивое развитие, которые подразумевают вовлечение ваших клиентов? Например, сбор и утилизация ненужных или старых вещей, внедрение биоразлагаемых упаковок и т. д.?

E-commerce Guess Europe использует пластиковую упаковку, на 60% изготовленную из переработанных материалов. Мы работаем над тем, чтобы в 2021 году перейти на 100% переработанную упаковку. Кроме того, как я уже и говорил, GUESS запустили такие программы, как RESOURCED и GUESS Vintage, которые знакомят клиентов с преимуществами вторичной переработки и циркулярности в моде.