Under Armour может перезапустить сеть в России

Американский бренд спортивных товаров Under Armour планирует снова развивать розничную сеть на российском рынке. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на собственные источники.

поделиться в vk поделиться в telegram

Сообщается, что ритейлер выбрал нового партнера в России и теперь выбирает локации в столичных торговых комлексах. По неподтвержденным данным, американская компания станет сотрудничать с дистрибьютором одежды Lestate, развивающим сеть Sport Point, где уже представлена продукция Under Armour. По информации другого источника, ритейлер будет развиваться в России самостоятельно. Первые магазины под брендом Under Armour могут начать работу осенью 2022 года.

Under Armour является четвертым в мире по объему продаж продавцом спортивных товаров после Nike, Adidas и Sketchers. В 2017 году ритейлер уже предпринимал попытку выйти и закрепиться на российском рынке в партнерстве с ООО «Востокинвест». В течение двух лет франчайзи открыл 15 торговых точек Under Armour, однако в 2019 году они стали закрываться. По данным издания «Ведомости», причинами неудачи стали ошибки «Востокинвеста» в работе с ассортиментом, товарными запасами и закупками. В июне 2020 года компания обанкротилась.

По мнению экспертов, Under Armour выбрал удачное время для перезапуска собственной сети в России, так как спрос на спортивную одежду растет, в том числе и на продукцию американского бренда. Так, на площадке Lamoda продажи Under Armour в первом полугодии 2021 года выросли на 75% в годовом выражении, сопоставимая динамика продаж и на Ozon. Однако усложнить процесс открытия фирменных магазинов может возросшая конкуренция на рынке торговой недвижимости, связанная со снижением вакантности в качественных торговых центрах на фоне стабильных арендных ставок. Проблемами также могут стать низкая покупательская способность, очень высокая конкуренция в сегменте и необходимость одновременного запуска мультиканальных продаж.