14 июля 2020 г. 11:57

Tom Tailor провел реконцепцию аутлетов

Немецкий ритейлер решил уйти от формата «ликвидационного» магазина с ограниченным количеством моделей и размеров

Источник:

PROfashion

Немецкий ритейлер Tom Tailor запускает новый формат fashion-аутлетов на территории России. Первый пилотный проект уже появился в «Outlet Village Белая Дача».

Основная задумка нового формата заключается в создании атмосферы гостеприимства и идеального пространства для шопинга. Для реализации этого было принято решение уйти от формата «ликвидационного» магазина с ограниченным количеством моделей и размеров. Ассортимент fashion-аутлетов будет состоять из последних новинок с распродажи, а доступность размерной сетки каждой модели составит порядка 70%. Помимо этого, изменится подход к организации пространства — оно станет более свободным, современным, стильным, а также в нем будет предусмотрена специальная лаунж-зона для отдыха покупателей.

Пилотный проект fashion-аутлета Tom Tailor расположился в «Outlet Village Белая Дача». Выбор данной площадки был обусловлен рядом факторов: большая площадь, нераскрытый потенциал, хорошие показатели продаж и удобная планограмма, благодаря которой пространство легко трансформировать и создавать новые зоны.

Несмотря на то, что проект в «Outlet Village Белая Дача» работает в тестовом режиме, уже видна положительная динамика продаж, сообщают в компании. Данный магазин находится на первом месте среди других магазинов сети по конверсии, которая составила 15%. Кроме того, благодаря созданию отдельной зоны с джинсами удалось добиться роста продаж на 60% неделя к неделе.

В будущем планируется переформатировать уже имеющие аутлеты Tom Tailor во Vnukovo Outlet Village (Москва), Novaya Riga Outlet Village, (Москва), Fashion House Outlet (Москва), ТРЦ «Орджоникидзе» (Москва), «Outlet Village Пулково» (Санкт-Петербург), Brands’ Stories Outlet (Екатеринбург).