Средний чек в период распродаж в России вырос на 73%

Средний чек покупок в период распродаж в России за год увеличился на 73% – с 2200 до 3800 рублей, сообщает Sostav.ru со ссылкой на исследование покупательской активности, проведенное ГК Kokoc Group.

Для анализа использовалась база данных платформы «ГдеСлон?», которая является частью группы и соединяет рекламодателей и партнеров в нескольких сегментах, включая онлайн-сервисы, e-commerce и путешествия.

Лидером по объему совершенных на распродажах покупок во всех категориях стали маркетплейсы, на которых количество заказов по сравнению с октябрем 2023 года выросло на 70%, но сократилось на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Средний чек увеличился на 36% год к году до 1900 рублей.

В отдельных категориях наибольший рост заказов был зафиксирован товарной группе «красота и здоровье» — прирост в ней составил 50% к октябрю и 60% к 2022 году, средний чек увеличился на 65% в годовом выражении до 5700 рублей.

В категории «одежда и обувь» количество заказов по сравнению с октябрем выросло на 27%, в сопоставлении с 2022 годом — на 3%. Увеличение среднего чека за год составило 20% до уровня 6500 рублей.

Существенную динамику показала товарная категория «цифровая и бытовая техника» — число заказов в ней выросло на 54% к октябрю и на 9% к аналогичному периоду прошлого года. Средний чек вырос на 30% до 30 000 рублей.

Согласно данным исследования, самыми активными покупателями в дни распродаж стали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Екатеринбурга и Новосибирска.

Основными каналами рекламного трафика в ноябре 2023 года были агрегаторы скидок (41%), кэшбек-сервисы (23%), телеграм-каналы (13%), закупка
трафика (11%), контентные сайты (8%) и соцсети (4%).