Селлеры стали активнее выходить на альтернативные маркетплейсы

Продавцы, работающие на Wildberries и Ozon, стали активнее подключаться к другим онлайн-площадкам, пишет «Коммерсантъ». Наиболее заметную динамику зафиксировал маркетплейс «М.Видео»: во второй половине июля и начале августа к нему присоединились 1,6 тыс. новых партнеров.

поделиться в vk поделиться в telegram

В июле месячный приток новых продавцов на «М.Видео» увеличился на 59,2% по сравнению с июнем и на 168% относительно января 2026 года. С 27 июля по 2 августа регистрацию на площадке начали более 900 селлеров — это стало максимальным недельным показателем. Об этом изданию рассказал директор по развитию маркетплейса Карен Ашрафян.

Интерес к площадке проявляют в том числе компании из категорий, которые не являются традиционными для «М.Видео». По словам собеседника «Коммерсанта» на рынке электронной коммерции, за последние недели среди них были продавцы fashion-товаров, мебели, FMCG и спортивной продукции.

Рост интереса к альтернативным каналам продаж участники рынка связывают в том числе с рисками хранения товаров на крупных складах. С 18 июля атакам БПЛА подверглись 15 складских объектов Wildberries общей площадью около 1,8 млн кв. м — это соответствует 32% логистической инфраструктуры RWB. Атаки на логистические объекты Ozon начались 22 августа, оценка повреждений на момент публикации не приводилась.

В «М.Видео» логистика построена по гибридной модели. Компания располагает восемью крупными и 51 региональным складом, а также использует несколько сотен своих магазинов в качестве небольших логистических центров. Комиссия для продавцов составляет от 0,5% до 28,5% в зависимости от категории и стоимости товара.

Интерес продавцов к расширению числа каналов отмечают и в «Яндекс Маркете». В компании сообщили «Коммерсанту» о росте спроса на сочетание разных моделей продаж. В Wildberries & Russ при этом заявили, что ключевые показатели активности остаются стабильными и рост регистраций на других площадках сам по себе не свидетельствует об оттоке продавцов. В Ozon также не фиксируют снижения числа партнеров.

Участники рынка считают, что селлеры в целом стремятся снизить зависимость от одной площадки и распределять продажи между несколькими каналами. Интерес продавцов при этом растет не только к «М.Видео», но и к другим маркетплейсам.