Сегмент купальников демонстрирует уверенный рост

Мировой рынок купальников демонстрирует устойчивый рост и укрепляет позиции как одна из наиболее перспективных категорий в индустрии моды. По данным цифровой B2B-платформы Joor, за последние 12 месяцев объем сделок в сегменте увеличился на 15% по сравнению с предыдущим годом.

поделиться в vk поделиться в telegram

Рост обеспечили сразу два фактора: средняя стоимость изделий выросла на 13%, а количество проданных единиц — на 2%. Такая динамика свидетельствует не только о стабильном спросе, но и о готовности покупателей инвестировать в более дорогие продукты.

Одной из ключевых тенденций стало усиление роли электронной коммерции. Весь топ-5 ритейлеров по объему закупок купальников составили мультибрендовые онлайн-площадки, что подтверждает трансформацию потребительского поведения и растущее значение цифровых каналов продаж для этой категории.

Еще одна заметная особенность рынка — лидерство американских игроков. Шесть из десяти крупнейших брендов по объему продаж представлены компаниями из США, что указывает на укрепление позиций страны в мировой индустрии купальников.

Основной объем продаж по-прежнему приходится на женский ассортимент, который занимает 73% рынка. Доля мужских моделей составляет 22%, детских — 4%. При этом именно детский сегмент показывает наиболее высокие темпы развития: за год продажи выросли на 37%.

«Купальники перестали быть исключительно сезонным товаром и превратились в важный источник выручки для брендов, поскольку потребители все активнее инвестируют в гардероб для путешествий и отдыха», — отметила старший вице-президент по маркетингу Joor Аманда Маккормик Бакал.

В структуре продаж лидируют слитные купальники, на которые приходится 32% рынка. Второе место занимают пляжные накидки с долей 29%, третье — бикини (16%). При этом именно бикини стали самой быстрорастущей категорией: за последние 12 месяцев продажи увеличились на 41% год к году. Для сравнения, продажи слитных моделей сократились на 2%, а спрос на отдельные верхи и низы продолжил снижаться — на 14% и 16% соответственно.

Эксперты считают, что такая динамика отражает изменение модных предпочтений покупателей и смещение спроса в пользу готовых комплектов бикини.