Категории бизнеса

Определение категорий бизнеса сформировалось во второй половине XX века. Например, в США институциональное оформление малого бизнеса связано с созданием Small Business Administration в 1953 году, а в Европейском союзе единая система критериев была закреплена в рекомендации Европейской комиссии 2003/361/EC. В модной индустрии эти категории стали активно использоваться в конце XX — начале XXI веков на фоне глобализации рынка и роста транснациональных групп, таких как LVMH и Kering.

В ЕC действует формальная система SME (Small and Medium Enterprises), согласно которой малые предприятия — это компании с численностью до 50 сотрудников и годовым оборотом до 10 млн евро. К этой категории в модной индустрии относятся независимые дизайнерские и нишевые бренды с ограниченным масштабом производства и дистрибьюции, например, французские Jacquemus, Coperni, Marine Serre, британские A-Cold-Wall*, S. S. Daley.

Средние предприятия в ЕС — это компании с численностью до 250 сотрудников и годовым оборотом до 50 млн евро. К этому сегменту относятся бренды с устойчивым международным присутствием, развитой коммерческой структурой и узнаваемым позиционированием, такие как Ganni (Дания), Ami Paris (Франция), Nanushka (Венгрия), Isabel Marant (Франция), Acne Studios (Швеция) и Zimmermann (Австралия).

Крупные предприятия в ЕС — это компании со штатом более 250 сотрудников и годовым оборотом более 50 млн евро, обладающие глобальной инфраструктурой, высокой выручкой и вертикально интегрированными цепочками поставок. В их числе Inditex (Испания), H&M (Швеция), Adidas (Германия), Louis Vuitton (Франция), Gucci (Италия).

В Соединенных Штатах система классификации бизнеса не является универсальной и определяется Small Business Administration на основе отраслевых стандартов NAICS. В сегменте производства одежды, текстиля и аксессуаров к малым предприятиям, как правило, относятся компании с численностью до 500 сотрудников. Это, например, Eckhaus Latta, Bode, Telfar, Collina Strada, Noah, Pyer Moss.

Понятие среднего бизнеса в США не закреплено законодательно, но используется для описания компаний промежуточного масштаба. К этому сегменту относятся Tory Burch, Rag & Bone, Theory, Alice + Olivia.

Крупные предприятия представлены корпорациями с глобальной выручкой и международной структурой, такими как Nike, Ralph Lauren Corporation, PVH Corp., Tapestry, Capri Holdings, VF Corporation.

Различия между европейской и американской моделями приводят к тому, что одна и та же компания может классифицироваться по-разному в зависимости от юрисдикции: например, предприятие со штатом около 300 сотрудников будет считаться крупным в рамках европейской классификации, но в США может относиться к категории малого бизнеса и, соответственно, иметь доступ к программам поддержки, предусмотренным для этой группы.

В России системное деление бизнеса на категории появилось вместе с развитием рыночной экономики и формированием законодательной базы. В 1990-х различия между масштабами компаний не были четко зафиксированы в правовом и аналитическом поле. По мере роста розничных сетей, укрупнения производственных цепочек, развития статистического учета и законодательстве о поддержке малого и среднего предпринимательства к 2010-м возникла классификация малого, среднего и крупного бизнеса.

К малому в российской модной индустрии относят компании с численностью персонала до 100 человек и годовым доходом до 800 млн рублей. В их числе DNK Russia, Urban Tiger, I Am Studio, Lichi.

Средний бизнес включает компании с численностью персонала от 101 до 250 человек и годовым доходом в диапазоне от 0,8 до 2 млрд рублей. В частности, это 12 STOREEZ, Choupette, Street Beat, belle you.

Крупный бизнес в российской модной индустрии — это компании с годовым доходом от 2 млрд рублей и численностью персонала от 251 человека: Melon Fashion Group, Gloria Jeans, LIMÉ и др.

Также в российской модной индустрии выделяют микробизнес. Это, как правило, ИП или команды из 10–15 сотрудников, с оборотами, существенно ниже малого бизнеса. В эту категорию входят индивидуальные дизайнеры, студийные бренды, например, Ushatava, Face Code, Monochrome, A Secret Knowledge.

Деление бизнеса на категории в российской модной индустрии отражает не только масштаб компаний, но и их роль в экосистеме рынка. Крупный бизнес обеспечивает инфраструктуру и массовый спрос, средний стабилизирует отрасль и развивает бренды с потенциалом роста, малый и микро- создают пространство для новых идей.