Россияне стали чаще покупать косметику и парфюмерию через «Яндекс»

Летом 2026 года пользователи на 29% чаще заказывали косметику и парфюмерию напрямую на сайтах интернет-магазинов после перехода из Поиска «Яндекса», чем годом ранее.

поделиться в vk поделиться в telegram

Быстрее всего рос спрос на парфюмерию — число заказов духов и туалетной воды на сайтах магазинов выросло на 48% год к году. Средства для ухода за волосами приобретали на 23% чаще, за кожей — на 15%. Интерес к конкретным магазинам и брендам в этой категории вырос на 21%.

Поиск используется на разных этапах: пользователи приходят, чтобы выбрать товар и магазин, перейти на сайт продавца и завершить покупку либо оформить заказ прямо через выдачу. Для каждого четвертого товарного предложения доступно оформление «в один клик» с предзаполненными данными из «Яндекс ID». В Поиске «Яндекса» представлено более 4 млрд товарных предложений.

Рост заказов после перехода из Поиска «Яндекса» наблюдается и в других категориях: автомобильные и спортивные товары — плюс 18% год к году, лекарства и медицинские товары — плюс 14%. В целом число заказов на сайтах интернет-магазинов после перехода из Поиска «Яндекса» выросло на 9,5% год к году.