Продажи в аутлетах превысили показатели 2021 года

Компания Fashion House Group (FHGR), управляющая в России двумя аутлетами — «Шереметьево» и «Таллинское», проанализировала операционные результаты по этим объектам за первые 5 месяцев 2023 года и пришла к выводу, что спрос на товары известных брендов, которые продолжают работу на российском рынке, вырос, а объемы продаж превысили показатели 2021 года.

Так, по данным FHGR, сопоставимые продажи (LFL) за период январь—май 2023 года в сравнении с таким же периодом 2021 года увеличились примерно на 10%. Уверенно положительную динамику в первой половине 2023 года демонстрировали магазины спортивных товаров, в частности, торговая точка Sneakerbox, а также салоны брендовой оптики и ювелирной продукции. При этом монобрендовые бутики, на которые в основном делается ставка в аутлет-центрах, смогли привлечь наибольшее количество покупателей несмотря на рост цен и повышение среднего чека.

В категории модной одежды и обуви спрос в аутлетах FHGR сохранился на премиальные бренды: Lacoste, Karl Lagerfeld, Marc O’Polo, Furla, Replay и другие. В преимущественном положении оказались магазины, сохранившие прежние названия — их результаты в среднем оказались на более чем 50% выше, чем за первые пять месяцев 2022 года. В то же время у торговых точек, прошедших ребрендинг, таких как «Чемодан про» (бывший Samsonite), Bootwood (ранее Timberland) и ряда других, снижение продаж составило 10–12%.

В компании отметили тренд, свидетельствующий о том, что потребители продолжают делать выбор в пользу товаров той же категории и того же уровня брендов, что и до изменения ситуации на рынке в 2022 году, однако сейчас покупатели приобретают продукцию других производителей. Так, например, по словам управляющего директора FHGR Брендона О’Рейли, товары ушедшего Tommy Hilfiger замещаются аналогами от Benetton и Tom Tailor, а часть аудитории Levi’s перешла к Trussardi.