Продажи Hermès сократились из-за производственных ограничений

Рост продаж Hermès замедлился в последнем квартале прошлого года, не оправдав рыночных прогнозов, и акции бренда упали на целых 7%, поскольку производственные ограничения не позволяют удовлетворить спрос на сумки. Как пишет сайт Business of Fashion, кожаные аксессуары Hermès, включая знаменитые модели Birkin и Kelly, составляющие почти половину от общего объема продаж, за этот период просели на 5,4%.

поделиться в vk поделиться в telegram

Компания ссылается на нехватку мощностей для производства. Кроме того, Hermès сознательно ограничивает рост объемов кожгалантереи, предпочитая создавать длинные очереди на свою продукцию. Исполнительный председатель бренда Аксель Дюма заявил, что изменения в этом направлении не планируются. «На создание сумки Hermès уходит 15 часов. Даже если будет большой спрос, я не собираюсь сокращать время до 13 часов, чтобы ускорить производство», — сказал он журналистам.

Тем не менее Hermès пережил пандемию Covid-19 лучше, чем многие конкуренты, и его продажи в 2021 году выросли на 42% по сравнению с годом ранее и на 33% по сравнению с уровнем 2019 года. Доходы превысили допандемический уровень во всех регионах, кроме Франции, где бизнес пострадал из-за отсутствия состоятельных туристов.

Hermès увеличил мировые цены в среднем на 3,5% в этом году, по сравнению с обычным показателем в 1,5%, чтобы компенсировать рост производственных затрат в Европе, с учетом региональной корректировки цен, зависящей от колебаний валютных курсов. Это ниже более агрессивного повышения цен конкурентами, такого как среднее повышение цен по всему миру на 7% от Louis Vuitton, заявленное неделей раньше.

Аксель Дюма сказал, что Hermès не будет повышать цены, чтобы улучшить свои результаты. Он добавил, что ручное производство менее подвержено росту затрат на энергию и первичные материалы.