17 января 2022 г. 13:29

Онлайн-продажи OR Group выросли в новогодние каникулы на 30%

Товары для дома позволили ритейлеру сгладить сезонность, характерную для fashion-сегмента

Источник:

PROfashion

В период 1 по 10 января онлайн-выручка группы OR Group, развивающей маркетплейс westfalika.ru, выросла на более чем 30% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Лидером стали товары для дома, их доля достигла 32% от общих онлайн-продаж в натуральном выражении. Средний чек в категории товаров для дома (в нее входят текстиль, посуда для приготовления, мелкая бытовая техника) за период каникул составил 8 486 рублей.

На текущий момент ассортимент товаров для дома насчитывает более 1500 SKU и включает текстиль, товары для интерьера, посуду, хозяйственные товары и т. д. Эта категория является одной из самых быстрорастущих на торговой платформе westfalika.ru, доля товаров для дома в онлайн-выручке группы в 2021 году составила 19%. Товары для дома пользовались повышенным спросом не только на онлайн-площадке, но и в магазинах, их сопоставимые продажи выросли на 13%, а наиболее популярными стали комплекты постельного белья.

Повышенный спрос на товары для дома в период новогодних праздников привел к изменениям в структуре продаж: так, на январских выходных 2022 года доля обуви в общем объеме продаж уменьшилась с 56% до 41%, а доля одежды, наоборот, выросла с 8 до 12%.

«Пандемия коронавируса оставила след в потребительском поведении и привычках, — комментирует Алексей Чаплыгин, руководитель направления онлайн-продаж OR Group. — Несмотря на существенное ослабление действующих ограничений, наши покупатели проводят много времени дома и поэтому стремятся сделать свою квартиру комфортной и уютной. Это напрямую отражается на онлайн-продажах. Еще одна из причин популярности товаров для дома в праздничный период — их часто берут в качестве подарков Таким образом, диверсификация ассортимента и развитие дополнительных товарных категорий позволяют нам сгладить сезонность, характерную для fashion-сегмента, и поддерживать высокий спрос на наш ассортимент в периоды традиционного сезонного спада продаж обуви и одежды».

В целом по итогам 12 месяцев 2021 года на маркетплейсе Westfalika было продано около 3 млн товаров.