Модный рынок России сократился на четверть за 2020 год

По итогам 2020 года прогнозный объем российского fashion-рынка, согласно ежегодному исследованию консалтингового агентства Fashion Consulting Group (FCG), составил 1,7 трлн рублей, сократившись при этом на 25%. Аналитики представили оптимистичный и пессимистичный сценарии развития. Об это сообщает «КоммерсантЪ».

Показатель реальных располагаемых доходов населения, традиционно фигурирующий в отчетах FCG как ключевой фактор, определяющий покупательскую способность населения, снизился, по данным Росстата, на 4,3% по итогам третьего квартала. Согласно прогнозам Минэкономразвития, восстановления следует ожидать только к концу 2022 года. В связи с экономической турбулентностью в стране индекс потребительской уверенности всё еще устремляется вниз, начиная с середины 2018 года.

Падение прибыли ритейлеров еще выше, чем продаж, уверена гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс: «Адаптация к условиям работы в пандемию, инвестиции в различные антикризисные меры и вынужденные скидки привели к обнулению чистой прибыли у многих fashion-компаний, которые испытывали сложности с продажами и до кризиса». Количество магазинов женской одежды по состоянию на 1 января 2021 года в городах-миллионниках страны год к году также сократилось на 2%, до 24,1 тыс. объектов, детских — почти на 5% до 10,1 тыс. точек по подсчетам 2ГИС. До начала 2020 года наблюдалась противоположная положительная тенденция распространения розничных сетей.

Такие крупные ритейлеры, как «Цветной», «Стокманн» и Melon Fashion Group, владеющий брендами Befree, Love Republic, Zarina и Sela, подтверждают значительные потери выручки в 2020 году. Однако на отрицательный показатель выручки московского универмага повлияло отсутствие интернет-платформы, что повлекло за собой двухмесячный простой и падение товарооборота на 19%. В то время, как группе компаний российского масс-маркета удалось достичь положительных показателей благодаря росту онлайн-продаж. По предварительным итогам доля продаж у Melon Fashion Group через маркетплейсы в 2020 году достигла 33% против 20% в 2019 году. Интернет-продажи в финансовой структуре «Стокманна» выросли до 15%. У другого гиганта российского ритейла, «Спортмастера», доля онлайн-продаж по анализу like for like возросла в 10 раз.

Так, вместе со значительным сокращением оборотов сегмента в целом, объем электронной торговли продемонстрировал закономерный рост на 11 пунктов с 219 млрд рублей в 2019 году до 245,2 млрд в 2020 году.

Аналитики FCG прогнозируют дальнейшее расширение сегмента интернет-торговли по линейному тренду. В наступившем году ожидается рост на уровне 37%, до 335,2 млрд руб. К 2023 году онлайн-продажи перерастут отметку в 0,5 трлн, достигнув 600 млрд рублей, а в 2025 году этот показатель может превысить 1 трлн руб.

Из качественных колебаний в сегменте модной индустрии аналитики подчеркнули вынужденную локализацию производств, к которой, как считают эксперты, «Россия пока не готова», незначительные задержки поставок импортируемых коллекций, изменение правил в арендных отношениях — ритейлеры стараются перейти на краткосрочную аренду, исключить санкционные пункты из договоров и получить возможность быстрой трансформации пространства под новые условия. При этом, уточняет замдиректора департамента торговой недвижимости Colliers International Борис Маца, размер штрафов для арендаторов остается на уровне 2019 года.

Таким образом, согласно пессимистичному сценарию развития событий, российский fashion-рынок вернется к докризисным показателям не ранее 2025 года, по оптимистичным прогнозам — к осени 2023 года. Ритейлеры же ставят себе более краткосрочные цели на финансовую реабилитацию: в «Стокманне» — до конца 2021года, в универмаге «Цветной» — к лету 2021 года.