Малый бизнес усиливает позиции на рынке российской косметики

Доля малого и среднего бизнеса среди производителей косметики, бытовой химии и средств личной гигиены в системе маркировки «Честный знак» выросла за год с 91,16% до 93,4%. К концу 2025 года количество зарегистрированных предприятий МСП увеличилось на 48,5 тыс. — до 66 тыс. компаний. Это подтверждает, что именно малый бизнес сегодня во многом формирует рынок косметики в России.

поделиться в vk поделиться в telegram

При этом сам рынок оказался значительно шире, чем считалось ранее. По данным Росстата, до введения обязательной маркировки в стране работали 2 399 производителей косметики и бытовой химии. Однако к 1 октября 2025 года в системе «Честный знак» зарегистрировались уже 6 917 компаний — почти в три раза больше.

Эксперты связывают эту динамику с ростом прозрачности отрасли. Маркировка постепенно «выводит из тени» производителей и импортеров, а также снижает долю продукции сомнительного качества. Для рынка, где продукция напрямую контактирует с кожей, это особенно важно: безопасность косметики требует подтверждения и строгого соблюдения нормативов.

Все больше брендов, в том числе небольших, осознанно подходят к этим требованиям и заранее регистрируются в системе. Это не только упрощает работу в правовом поле, но и укрепляет доверие потребителей к российской косметике.

Отдельной задачей остается борьба с «серым» сегментом. Значительная часть косметологической продукции ранее могла находиться вне прозрачного оборота, что создавало риски для здоровья покупателей.

Следующий этап регулирования отрасли стартует 1 июля 2026 года — он затронет парфюмерно-косметическую продукцию. К изменениям уже готовятся владельцы салонов красоты, косметологических клиник и SPA-бизнеса. Ожидается, что новые требования помогут дополнительно упорядочить рынок.

Основатель бренда профессиональной SPA-косметики Thai Traditions Светлана Гришкина отмечает, что участники отрасли постепенно адаптируются к новым условиям: «Индустрия понимает необходимость изменений и старается подготовиться заранее. Маркировка дает дополнительные инструменты прозрачности: позволяет отслеживать движение продукции, подтверждать ее происхождение и снижать долю контрафакта. Разобравшись с системой один раз, можно выстроить стабильные и легальные продажи».