Gloria Jeans закроет около 150 магазинов в 2026 году

Сеть одежды Gloria Jeans планирует до конца года закрыть около 150 магазинов в различных регионах России. Как сообщили РБК источники на рынке коммерческой недвижимости и рекламы, речь идет о точках, которые не достигли запланированного уровня выручки. Прекращение работы будет проходить постепенно — по мере истечения договоров аренды, что позволит ритейлеру избежать выплат за досрочное расторжение.

поделиться в vk поделиться в telegram

Компания уже несколько лет оптимизирует количество магазинов. Если в 2023 году сеть насчитывала 683 точки, то к концу 2025-го их число сократилось до 574. В этом году темпы закрытий ускорятся, отмечают собеседники издания, связывая это с текущей ситуацией на рынке.

При этом Gloria Jeans продолжает открывать новые магазины, но подходит к выбору помещений более избирательно. Если раньше типовой магазин занимал 600–800 кв. м, то с 2023 года компания делает ставку на укрупненные форматы — 1,5–2 тыс. кв. м, занимая знаковые площадки, ранее принадлежавшие ушедшим международным брендам, таким как H&M, Uniqlo и Zara. Теперь при подборе локаций ритейлер ориентируется на понятный трафик, сильное окружение и возможность работать как крупный семейный fashion-арендатор.

Эксперты связывают оптимизацию сети с рядом факторов. После активной экспансии 2023 года, когда отечественные бренды занимали площади ушедших зарубежных конкурентов, многие торговые центры оказались перенасыщены магазинами одежды, что усилило конкуренцию. Одновременно на ритейлеров давят рост издержек, повышение налоговой нагрузки и высокие кредитные ставки.

Изменяется и поведение покупателей. По данным аналитиков «РБК Исследования рынков», несмотря на рост реальных доходов и увеличение среднего чека, число покупок одежды и обуви снижается. Потребители переходят к стратегии «меньше, но лучше», а также все чаще совершают покупки онлайн. За последние шесть лет доля онлайн-продаж модных товаров выросла с 12 до 50%, что привело к падению оборотов офлайн-магазинов.

В 2025 году, по данным NF Group, о закрытии объявили 28 брендов одежды и обуви, из которых 23 — российские. Доля площадей, занятых fashion-ритейлерами в торговых центрах, сократилась на 10–15%, уступая место развлекательным концепциям и общепиту.

Gloria Jeans, основанная в 1988 году ростовским предпринимателем Владимиром Мельниковым, специализируется на производстве и продаже одежды, обуви и аксессуаров для взрослых и детей. В последние годы компания постепенно продает собственные швейные производства, объясняя это невыгодностью содержания фабрик из-за отсутствия новых технологий и дефицита специалистов. Как заявлял Мельников, компания больше не является производственной, а развивается как ритейлер. В 2025 году также закрылись магазины бренда одежды для подростков Ready! Steady! Go!.