Arab beauty

Термин «Arab beauty» обозначает направление в международной парфюмерии и косметике, вдохновленное богатым культурным наследием Ближнего Востока — тонкими ритуалами ухода за кожей, сложными ароматическими композициями и визуальной выразительностью, которая подчеркивает глубину, роскошь и эмоциональность. Ноты уда, амбры, розы, ладана, пряностей становятся не просто элементами ароматического языка, но культурными маркерами.

Распространению Arab beauty способствовал международный успех брендов, основанных выходцами из региона: в 2013-м иракско американская бьюти-блогер Худа Каттан (Huda Kattan) создала марку Huda Beauty, ставшую важным катализатором популяризации ближневосточной эстетики в декоративной косметике, в 2018-м ее сестра Мона Каттан (Mona Kattan) запустила парфюмерную линию Kayali, которая сочетает арабские традиции многослойных ароматов с современными форматами.

Классические региональные дома с многолетней историей, такие как Arabian Oud (Саудовская Аравия) и Ajmal (ОАЭ), оказывают влияние на западную нишевую и селективную парфюмерию, предлагая композиции с богатым удом, амброй и пряными акцентами.

В декоративной косметике этот тренд выражается также в эстетике гламура ближневосточного макияжа — выразительные брови, глубокие оттенки помад и сияющая кожа, образ, характерный для эмиратских Huda Beauty, Hindash Cosmetics и SimiHaze Beauty (Италия), чьи продукты стали популярны на глобальном рынке.

К середине 2020 х Arab beauty воспринимается как влиятельная мультикультурная волна, которая формирует международные стандарты красоты и парфюмерии, сочетая традиционную роскошь с современной креативностью и разнообразием. Эта эстетика отражает спрос на более насыщенные, эмоционально выразительные, персональные продукты, уходя от односложных западных идеалов.

Политические и гуманитарные события середины 2020-х, такие как масштабная война между Израилем и ХАМАС после атаки 7 октября 2023-го и многомесячный гуманитарный кризис в секторе Газа в 2024–2025 годах, повысили глобальное внимание медиа и потребителей к Ближнему Востоку. Это усилило вовлеченность части аудитории в Arab beauty как форму культурного любопытства и символической идентичности, особенно среди молодой публики в соцсетях.

При этом долгосрочную популярность тренду обеспечивают прежде всего рост рынка MENA, устойчивый спрос на восточные ароматы и визуально насыщенную эстетику, которые хорошо конвертируются в продажи.