Dior может вернуться в Россию в 2028 году

ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников», управляющее делами французского люксового бренда Dior в России, рассчитывает возобновить работу двух флагманских магазинов в центре Москвы с 1 января 2028 года. Речь идет о бутиках в Столешниковом переулке и в ГУМе. Соответствующая информация содержится в пояснительной записке к годовой отчетности компании за 2025 год, с которой ознакомился «Коммерсантъ».

поделиться в vk поделиться в telegram

До начала военных действий на Украине российское подразделение Dior ежегодно зарабатывало свыше 8 млрд рублей, а чистая прибыль компании достигала 1,3 млрд рублей. Финансовые показатели резко изменились на фоне приостановки работы. Если в 2021 году выручка ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников» составляла 8,5 млрд рублей, а чистая прибыль — 1,38 млрд рублей, то по итогам 2025 года выручка сократилась до 592 тыс. рублей, а чистый убыток достиг 120 млн рублей.

Dior вышел на российский рынок в 1994 году, открыв точку в ГУМе, а спустя четыре года — магазин в Столешниковом переулке. В 2017 году бренд также запустил три корнера в ЦУМе. Однако весной 2022 года работа всех объектов была приостановлена из-за начала специальной операции на Украине. К 2024 году в столице еще оставались четыре точки Dior, но впоследствии часть из них закрыли.

При этом французский концерн LVMH, в который входит бренд, продолжает развивать в России косметическое направление. Продукция марки, наряду с Guerlain и Acqua di Parma, реализуется через сети «Золотое яблоко», «Рив Гош» и «Иль де Ботэ». В 2024 году Dior продлил регистрацию товарного знака в России до 2034 года.

Арендные платежи за неработающие помещения продолжают поступать. По оценкам экспертов, содержание площадей в Столешниковом переулке обходится в 100–103 млн рублей в год, в ГУМе — в 12–20 млн рублей. Вывески бренда по-прежнему видны на фасадах.

Директор направления стрит-ритейла NF Group Ирина Козина считает, что Dior сохраняет за собой возможность вернуться при изменении геополитической ситуации. По мнению аналитиков, спрос на продукцию западных люксовых марок в стране остается высоким, и их возвращение — лишь вопрос времени.

Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов полагает, что компания может в дальнейшем переносить обозначенные сроки. Это позволит ей сохранить российские юридические лица и оставаться в выжидательной позиции.

Однако руководитель направления торговой и гостиничной аналитики IBC Real Estate Валерия Шураева отмечает, что для официального возобновления работы в России необходимо снятие действующих ограничений и ослабление санкционного режима. В настоящий момент запрещен вывоз товаров легкой промышленности стоимостью выше 300 евро за единицу из стран Евросоюза в Россию.

С начала 2024 года более 300 международных компаний столкнулись с риском утраты возможности вести бизнес в России. В числе затронутых — Giorgio Armani, Victoria’s Secret, Calvin Klein и Amazon. Российское законодательство предусматривает возможность аннулирования товарных знаков, которые не используются в течение трех лет. Эта норма стала активно применяться после массового ухода иностранных брендов в 2022 году.