Бренд Хейли Бибер Rhode планирует 1 млрд долларов годовых продаж

После покупки E.l.f. Beauty за 1 млрд долларов в мае 2025 года Rhode нацелилась на достижение выручки в тот же миллиард, сообщает WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

«Мы довольно молодой бизнес, и мы хорошо движемся к тому, чтобы стать самым быстрым брендом красоты с миллиардом долларов глобальных чистых продаж», — заявил генеральный директор Rhode Ник Влахос.

По его словам, за 12 месяцев по состоянию на июнь 2026 года совокупные чистые продажи превысили 500 млн долларов. В последний раз выручка Rhode раскрывалась в отчете E.l.f. за первый квартал — тогда финансовый директор Мэнди Филдс сообщила о вкладе около 160 млн долларов. Для сравнения: за полный год до покупки бренд заработал 212 млн долларов.

По словам председателя и CEO E.l.f. Таранга Амина, запуск Rhode в Sephora Europe — в 19 странах, крупнейший в истории сети — стал первым случаем, когда Sephora Europe обошла Sephora North America. Влахос отметил сильные повторные продажи во всех 19 странах: «В 12 из 13 сегментов Sephora, где мы конкурируем, мы находимся на первом или втором месте».

При этом DTC остается важной частью бизнеса. Эксклюзивная для этого канала коллекция sun-kissed установила рекорд: 27 млн долларов за один день, 70% покупателей в тот день были повторными, а 90 тыс. человек — новыми для Rhode.

Помимо Северной Америки, 19 европейских стран и Великобритании, Rhode представлена в Австралии и Новой Зеландии через Mecca. Около 74% подписчиков бренда в соцсетях находятся за пределами США, при этом Rhode присутствует лишь примерно в 40% глобальных точек Sephora.

Влахос описывает Хейли Бибер как «дизайнера, архитектора и законодателя вкуса», который предугадывает настроения потребителей. Ключевым направлением стали wearables — от чехлов для телефона до коллаборации с Александрой Леклерк: мини-версии карманных румян и аксессуары с карабином, которые собрали лист ожидания более чем из 200 тыс. человек и разошлись за первый час. «Это был наш крупнейший запуск лимитированной коллекции за всю историю», — отметил Влахос.

По его словам, в ближайшие год-два Rhode продолжит ускоряться, а главным приоритетом станут новые продукты в разных сегментах — от губ и ухода за кожей до гибридных цветовых решений.