28 апреля 2026 г. 17:04

Апрельский снегопад в Москве изменил поведение покупателей

Источник:

PROfashion

Аномальный снегопад, обрушившийся на столицу в конце апреля и принесший до 5 см осадков, вызвал задержки электричек и перебои в работе транспорта. В Fashion House Group проанализировали ситуацию и пришли к выводу, что падение трафика оборачивается притоком максимально лояльной и целевой аудитории.

По отраслевым данным, снегопады приводят к снижению посещаемости fashion-магазинов до 60%, продуктовых — до 30%. Однако, как отмечают в Fashion House Group, в таких условиях в торговые центры едет только тот, кто уже принял решение о покупке. Зимой среднее время пребывания посетителей в непогоду увеличилось примерно на 16%: люди стремятся максимально эффективно использовать визит, совмещая покупки, досуг и сервисы.

«Плохая погода — это не кризис трафика, а его фильтрация. В аутлет в метель едет только тот, кто уже решил купить», — комментирует Константин Анисимов, директор по маркетингу Fashion House Group.

Апрельский снег, по оценке экспертов, сформировал отложенный спрос. Потребители, планировавшие обновить весенний гардероб, но оставшиеся дома из-за непогоды, перенесут покупку, но не отменят ее. Первая неделя мая, как ожидается, станет пиковым периодом с повышенным средним чеком.

Заведующий метеорологической обсерваторией МГУ Михаил Локощенко отмечает, что изменение климата может приводить к задержке снега в европейской части России до лета. Для fashion-ритейла это означает, что классическая разбивка на сезоны больше не работает как инструмент прогнозирования.

Российский fashion-рынок в 2026 году, по данным Fashion House Group, продолжает расти в денежном выражении, но на него давят высокая стоимость кредитования, замедление доходов населения и более рациональное поведение покупателей. В этой среде погодные аномалии лишь усиливают существующие тренды: осознанный покупатель становится ядром аудитории аутлет-формата.

На начало 2026 года в московском аутлете Fashion House Шереметьево представлено более 100 магазинов, включая Sneakerbox, Lamoda Sport Outlet, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, Benetton, Henderson, Tom Tailor, Guess и другие.