Аналог Bershka в России получит название Ecru

После проведения редизайна весной этого года в России могут возобновить свою работу под названием Ecru некоторые магазины бренда Bershka (входит в испанскую группу Inditex). Об этом сообщило агентство ТАСС со ссылкой на руководителя департамента торговой недвижимости компании CMWP Ольгу Антонову.

поделиться в vk поделиться в telegram

В частности, она отметила, что испанская компания вместе с покупателем [«Новая мода» — российское юрлицо, через которое новый владелец активов Inditex — компания Daher group — будет развивать бизнес в РФ — прим. ред.] ранее объявляли о планах редизайна и последующего открытия начиная с марта 2023 года торговых точек, где год назад продавались бренды Zara, Bershka, Stradivarius и Pull&Bear.

Согласно имеющимся данным, новым названием для магазинов Bershka может стать Ecru. Планы по открытию обновленных магазинов ТАСС также подтвердили в Союзе торговых центров.

В конце декабря 2022 года стало известно, что компания «Новая мода» начала регистрировать новые доменные имена для будущих сайтов, в числе которых были ecruclothing.ru, ecrufashion.ru, dub-clothing.ru, dubretail.ru, dubfashion.ru и несколько вариаций наименований на основе vilet, maag, rmixed. В январе появилась информация о запуске на российском рынке двух новых брендов: Maag (вместо Zara) и Vilet (аналог Stradivarius).

Наряду с подтверждением планов о перезапуске сети, дублирующей концепцию Bershka, в апреле—мае, Telegram-канал Mash также выяснил, что для Pull&Bear было выбрано название DUB. По сведениям ресурса, новый владелец набирает 4500 человек персонала и приглашает вернуться прежних сотрудников.

Таким образом, новые торговые наименования для российского рынка получили бренды-аналоги четырех марок из портфеля Inditex: Zara — Maag, Bershka — Ecru, Stradivarius — Vilet, Pull&Bear — DUB. Другие бренды холдинга — Zara Home, Massimo Dutti и Oysho — больше не будут представлены в России ни в каком формате.

Ранее похожую стратегию с ребрендингом избрал холдинг LPP, передавший российские активы зарегистрированной в ОАЭ компании и своему топ-менеджеру. В результате сделки магазины ритейлера снова открылись, сменив свои названия и вывески.

В октябре СМИ сообщали, что Inditex подписывает дополнительные соглашения с торговыми центрами, чтобы оставить за собой занимаемые площади минимум до мая 2023 года. Также владельцы новых и перезапускаемых брендов предпочитают погашать задолженности по аренде и решать возникающие споры с ТЦ, чтобы оставить за собой прежние площади. Примером этому служит недавнее мирное урегулировани е судебного разбирательства между ТРЦ «Гринвич» и Inditex.