77% россиян покупают локальные бренды

Локальные марки в России перестают быть нишевой альтернативой и превращаются в часть повседневного стиля. Согласно исследованию Fashion Factory School, 77% россиян хотя бы иногда приобретают товары локальных брендов, а среди аудитории 25–34 лет этот показатель достигает 84%. Покупателей привлекают не только цена и качество, но и возможность поддержать бренды, близкие по эстетике и ценностям.

поделиться в vk поделиться в telegram

Исследование показало, что локальные марки ассоциируются у потребителей с уникальностью и оригинальностью (36%), высоким качеством (28%) и доступной ценой (37%). При этом 71% покупателей обращают внимание на локальное присутствие бренда в регионе, а для 40% этот фактор может стать решающим при покупке. Каждый четвертый респондент считает локальными любые бренды, произведенные в России.

Интерес связан не только с поддержкой отечественного производителя. Для 42% потребителей покупка локальных брендов — это способ подчеркнуть индивидуальность. Рациональные мотивы также важны: 62% называют значимым аргументом доступную цену, 53% — высокое качество, 40% — натуральность материалов. При этом 58% готовы заплатить за локальный бренд больше, чем за аналог международного производителя.

Особенно заметен этот сдвиг в визуальных категориях: одежде, обуви, косметике, интерьерных товарах и предметном дизайне. Здесь локальные бренды конкурируют не только ценой, но и эстетикой — тем, насколько вещь помогает человеку выделиться и не растворяться в массовом ассортименте.

Несмотря на высокий интерес, локальным брендам сложнее конкурировать за внимание с крупными игроками. Сложность их поиска отмечают до 65% жителей Санкт-Петербурга против 56% жителей других мегаполисов. При этом 69% пользователей хотя бы иногда целенаправленно ищут информацию о локальных марках в интернете. Основными каналами остаются универсальные площадки (37%) и поисковые системы (31%). Однако у молодой аудитории все заметнее роль соцсетей, блогеров и рекомендательных лент. Более 80% тех, кому важно следить за трендами, активно интересуются российскими дизайнерами: знают их коллекции, отслеживают новинки.

Знакомство с брендом все чаще начинается не с прямого запроса, а с визуального контекста — человек видит вещь в готовом образе, сохраняет идею и уже потом переходит к покупке. Для локальных марок такие форматы становятся способом быть замеченными еще до момента прямого поиска товара — на этапе, когда потребитель собирает референсы и формирует представление о собственном стиле.

География локальной моды постепенно расширяется за пределы столиц. Наряду с Москвой и Санкт-Петербургом заметными центрами становятся Казань, Екатеринбург, Краснодар, Иваново и другие города. Так, недавно в Краснодаре прошла стритстайл-съемка, в которой участвовали локальные бренды vkuchere и Aelinea, показывая, как региональный стиль проявляется через реальные городские образы и повседневную среду.