28 августа 2026 г. 14:11

44% россиянок носит меньше половины своего гардероба

Источник:

PROfashion

Почти каждая третья жительница России хранит более двадцати предметов одежды и обуви, которые никогда не надевает. Две трети опрошенных не решаются избавиться от них из-за высокой первоначальной стоимости, выяснили аналитики Lady Mail в преддверии благотворительного проекта «VK Звездный Маркет».

44% участниц исследования признались, что регулярно используют меньше половины своего гардероба. Еще четверть носят примерно 50% вещей, 19% опрошенных — около 75%. Полностью задействуют содержимое шкафа лишь 9% респонденток. Совсем без «мертвого груза» обходятся только 3%.

У 32% число неиспользуемых предметов превышает двадцать, у 24% — колеблется от шести до десяти, у 17% — от одиннадцати до двадцати, у 16% — от одной до пяти.

Главная причина, по которой вещи продолжают пылиться на полках, — надежда когда-нибудь снова их надеть (так ответили 56%). Еще четверть ссылаются на нехватку времени для организации продажи. 8% останавливает страх потерять в цене: предмет был приобретен по выгодной стоимости, а расставаться с ним за копейки не хочется. В комментариях встречались ссылки на сентиментальность, привязанность и мысли о том, что вещи могут пригодиться детям.

39% участниц уже пробовали продавать одежду или обувь: 8% делают это на постоянной основе, 19% — несколько раз, 12% — единожды. Потенциальная аудитория ресейла может расшириться: 37% не имеют такого опыта, но хотели бы попробовать. При этом четверть опрошенных не рассматривают для себя возможность перепродажи.

Оценки стоимости невостребованных предметов сильно разнятся. Большинство (28%) полагают, что могут выручить от 5 до 15 тыс. рублей. 22% рассчитывают на сумму до 5 тыс. рублей.

При этом 17% уверены, что их вещи стоят 30–50 тыс. рублей, 8% — в 50–100 тыс. рублей. Еще 8% оценивают свои запасы более чем в 100 тыс. рублей.

История предмета, вопреки ожиданиям, редко становится решающим фактором при покупке. Только 5% считают информацию о предыдущем владельце интересной, 30% не придают этому значения, а 54% скорее отказались бы от приобретения товара, зная, кому вещь принадлежала раньше.

Отношение к гардеробу знаменитостей также неоднозначно. 10% участников готовы купить такой предмет, если он им нравится сам по себе, 4% — если он редкий или необычный, 2% ориентируются на симпатию к звезде. При этом 55% вообще не покупают одежду на вторичном рынке.