33% россиян ждут возвращения зарубежных брендов одежды

Треть опрошенных россиян (33%) ожидают возвращения на российский рынок ушедших иностранных брендов одежды, в то же время примерно каждый пятый участник опроса (17%) высказался против возобновления продаж таких марок. Оставшаяся половина респондентов заявила, что ей все равно, потому что она «не придает значения брендам одежды». Такие результаты приводятся в совместном исследовании «Сбермаркетинга» и «Авито», которые опубликовал Sostav.

Согласно опросу, 55% жителей РФ стали чаще покупать вещи отечественных дизайнеров, а 32% оказались пока не готовы перейти на продукцию локальных компаний. У 10% респондентов гардероб уже состоит из одежды российских брендов. Только 3% опрошенных сообщили о приверженности исключительно зарубежным маркам.

Исследование показало, что большинство россиян не ощутили последствий от ухода части брендов одежды. Так, 52% опрошенных рассказали, что приобретают необходимые товары в доступных магазинах и не видят потребности в приобретении вещей за рубежом. Покупают или заказывают одежду за границей 14% участников опроса, еще 14% — хотят, но пока не пробовали.

У 24% респондентов в 2023 году траты на fashion-продукцию увеличились на 10–15%, 22% оценили рост расходов в 5–10%, а 19% потратили на 15–20% больше, чем в 2022 году. У 23% аудитории сумма расходов не изменилась. Ресейл-платформами для покупки и продажи одежды пользовались 47% опрошенных россиян.

На «Авито» по итогам 3-го квартала 2023 года продажи женской одежды и обуви выросли на 31% год к году. Средний чек в сделках с одеждой составил 2800 рублей, с обувью — 2900 рублей. Мужскую обувь в текущем году покупали чаще на 66%, одежду — на 62%. Средний чек на покупку обуви для мужчин оказался на уровне 4700 рублей, одежды — 3400 рублей.

Продажи брендовых вещей на «Авито» выросли на 57% год к году. При этом более половины продаж (56%) составила одежда в новом состоянии. В июле—сентябре 2023 года выросли продажи вещей от Balenciaga (рост на 173%), Christian Dior (87%), Dolce & Gabbana (70%), Chanel (66%) и Prada (62%). Самым популярным брендом премиального сегмента по объему продаж в 2023 году стал Gucci — продажи этой итальянской марки выросли на 85% за год. В прошлом году повышенный спрос компания фиксировала на Louis Vuitton.

Руководитель категории fashion платформы «Авито» Никита Шашкевич отметил, что самыми востребованными на платформе были марки среднего ценового сегмента.

Суммарно больше всего сделок в категории одежды и аксессуаров на площадке пришлось на бренд Nike. Продажи по нему выросли на 67% год к году при среднем чеке 3690 рублей. Второе место у Adidas (средняя цена — 3260 рублей), третье — у Zara (1940 рублей), далее следуют New Balance (5570 рублей) и H&M (1250 рублей).

Опрос проводился «Сбермаркетингом» в ноябре 2023 года на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог» среди мужчин (41%) и женщин (59%). В нем поучаствовали более 1500 пользователей со всей России.