O’stin привлек инфлюенсеров к ведению телеграм-канала бренда

Российский бренд O’stin совместно с агентством i.com представил экспериментальный формат бренд-коммуникации в Telegram. На время проекта ведение официального канала полностью передали ведущим фешен-инфлюенсерам: авторам популярных каналов Шмот, Mur и Vrednayamoda. Вместо стандартных рекламных публикаций они выступили в роли полноценной редакции, предложив подписчикам уникальные рубрики, экспертные обзоры и авторский взгляд на коллекции.

поделиться в vk поделиться в telegram

Социальную сеть намеревались вывести за рамки обычного ритейл-вещания и сделать частью ежедневной модной повестки. Для этого было важно показать вещи через призму авторитетных для аудитории экспертов и повысить вовлеченность за счет честного, прикладного контента.

В проекте участвовали:

• Алина Шкарупа (Шмот), стилист и экс-редактор моды Elle и Cosmopolitan;
• Мадонна Мур (Mur), издатель Fashion Paper;
• Вика (Vrednayamoda), блогер с узнаваемой подачей.

В течение кампании инфлюенсеры создавали контент в форматах, далеких от типичной рекламы: примерки в магазинах, стилинговые подборки на разные случаи жизни, детальные разборы коллекций и диалог о сочетаемости вещей с аудиторией.

Стратегия оказалась эффективной. Пользователи пришли в канал O’stin вслед за «своими» авторами. Вовлеченность оказалась высокой уже на первых этапах. Проект показал рост на 50% количества комментариев под постами с участием блогеров. Число реакций и сохранений увеличилось на 50–400%, а контент с примерками и стилизацией стал самым обсуждаемым.

Проект реализуется в рамках стратегии бренда по созданию аутентичного контента. В конце 2025 года O’stin представил собственный подкаст «Точка стиля». Его первым ведущим стал популярный историк моды Анатоль Вовк.