Модные компании интегрируются в отельный бизнес

Сайт Vogue Business пишет о новой эре партнерских отношений между fashion-компаниями и отелями. Роскошные бренды уже давно поставляют продукты для ванных комнат и продают свои товары в лобби дорогих гостиниц, но теперь сотрудничество выходит на следующий уровень.

поделиться в vk поделиться в telegram

Fila, глобальный спортивный бренд, принадлежащий китайскому гиганту спортивной одежды Anta Sports, в марте сообщил, что после многих лет работы над улучшением своего имиджа планирует открыть первый именной отель совместно с Hyatt Hotels Corporation. Объект под названием Fila House появится в Шанхае в 2024 году и будет отражать «свободолюбивое отношение и наследие стиля Fila» и предлагать «единственный в своем роде опыт, который понравится молодым путешественникам, стремящимся жить настоящим моментом».

Сферу гостиничного бизнеса успешно осваивают премиальные люксовые бренды Bulgari и Armani. Bulgari открыл первый собственный отель в Милане в 2004 году, Armani — в Дубае в 2010 году и совсем недавно объявил о строительстве нового гостиничного комплекса в Саудовской Аравии.

В 2021 году бренд джинсовой одежды Frame, базирующийся в Лос-Анджелесе, в сотрудничестве с нью-йоркским отелем Carlyle создал капсульную коллекцию футболок, толстовок и бейсболок, оформленных вышитым гербом и логотипом отеля. В том же году Frame разработал большую капсулу с Ritz Paris, которая также продавалась в Net-a-Porter и Harrods. Во время Недели моды в Лондоне в феврале гостиничная сеть Rosewood London (которой принадлежит и Carlyle), объединилась с сервисом проката My Wardrobe HQ, предлагая своим гостям арендовать вещи от таких брендов как Stella McCartney и Prada.

Подобное сотрудничество, полагают авторы статьи, полезно, в первую очередь, для усиления имиджа fashion-компаний — поэтому косметический бренд L’Occitane, к примеру, берет на себя расходы по запуску продуктов специально для гостиничных сетей и рассматривает это как маркетинговый инструмент. И со временем партнерские отношения между брендами и отелями будут только расти, поскольку при сокращении международных поездок последние становятся местом для отдыха, шопинга и развлечений вне дома.