Maybelline впервые за 35 лет обновил свой культовый слоган

Бренд Maybelline New York изменил знаменитый слоган «Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline», впервые с момента его появления в 1991 году. Новую версию представила глобальный амбассадор бренда Майли Сайрус, сообщает WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

Обновленная версия звучит так: «Maybe. We’re Born With It. Maybe. It’s Maybelline». В нем местоимение «she» заменено на «we», а после каждого «maybe» появилась точка.

«Прежний слоган звучал двусмысленно — скорее как вопрос. Сейчас „maybe“ — это уже не сомнение и не колебание: „maybe“, с точкой, — утверждение возможности. Именно этим мы и хотим быть для женщин. Мы верим, что эволюция идет в направлении того, что нужно женщинам сегодня», — сказала глобальный президент Maybelline Сандрин Джолли.

Maybelline — крупнейший в мире бренд декоративной косметики, принадлежащий L’Oréal. В 2024 году компания сообщала, что спустя более 30 лет после появления слоган все еще имеет узнаваемость 84%, оставаясь одним из самых запоминающихся в потребительских товарах.

В 2024-м бренд вернул слоган и привлек к кампании Джиджи Хадид и Сторм Рид, а в 2025-м амбассадором стала Майли Сайрус, исполнившая оригинальную песню с собственной интерпретацией. Теперь она снялась в новой кампании, где говорит о силе веры в «бесконечную возможность».

«Я думаю о „Maybe“ как о всех открытых дверях. Кто ты есть — это то, с чем ты родился, но ты всегда можешь стать тем, о чем мечтал, оставаясь верным себе. Я верю, что бесконечная возможность доступна каждому, и если ты можешь это представить, ты можешь это создать», — сказала Сайрус.

Помимо нее, в продвижении участвуют восходящие звезды — певица Ники Николь и скрипачка Джойя Браво. «Мы хотим, чтобы женщины были теми, кем хотят быть, через силу красоты. И в эпоху соцсетей особенно важно отойти от продвижения единственного идеала красоты — остановить море алгоритмов, которое ведет каждую женщину к одному карикатурному типу», — добавила Джолли.