Diane von Furstenberg (DVF)

Бренд ведет отсчет своей истории с 1972 года, когда Диана фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg) выпустила в Нью-Йорке первую женскую коллекцию. Главным хитом марки стало платье-халат из джерси (wrap dress) с геометрическими принтами. Модель имела глубокое декольте и формировала силуэт «песочные часы». Платье быстро обрело культовый статус благодаря практичности, универсальности и сексуальности. В 1974 году (по другим данным к 1976-му) tuj продажи достигли более 5 млн экземпляров (по другим данным — около 1 млн). Этот успех сделал Diane von Furstenberg одним из самых узнаваемых и успешных брендов 1970-х.

В 1975 году модный дом выпустил первый парфюм, названый Tatiana в честь дочери дизайнера. Позже появилась линейка косметики под брендом DVF.

В 1977 году Tatiana получил американскую премию Fragrance Foundation Award.

К началу 1980-х популярность культового платья-халата пошла на спад. В это же время дизайнер запустила линейку мебели и товаров для дома под названием Style for Living. Стремительный рост бизнеса стал слишком масштабным, и Диана начала терять контроль над управлением. В 1983-м она продала косметический бизнес британскому фармацевтическому гиганту Beecham Group Ltd. В середине 1980-х отошла от оперативного управления брендом, а права на выпуск продукции постепенно распределились между различными лицензиатами (Диана сохранила право на часть доходов от лицензионных платежей). Лицензии на производство товаров DVF продавались и перепродавались разным компаниям, что привело к потере оригинальности дизайна и снижению прибыльности бренда.

В 1997 году Диана фон Фюрстенберг выкупила 15 из 17 лицензий, частично восстановив контроль над брендом и перезапустила легендарное платье с запахом.

С 1999 года бренд DVF стал постоянным участником Нью-Йоркской недели моды.

В 2004-м модный дом представил дебютную коллекцию ювелирных украшений, созданную в сотрудничестве с H. Stern. К концу году бутики бренда появились в Лондоне, Майами и Париже.

В 2005 году DVF выпустил аромат под названием D.

В 2007-м открылся первый бутик DVF в Париже.

В 2008-м бренд создал капсульную коллекцию, вдохновленную образом супергероини Wonder Woman. В том же году вышла линия дорожных чемоданов под названием La Petite Valise, включающая три элегантные и функциональные модели.

В 2009 году компания подписала лицензионное соглашение с американской фирмой Marchon о производстве и дистрибьюции коллекций солнцезащитных очков и оправ под маркой DVF.

В 2009 году бренд выпустил капсульную коллекцию, посвященную памяти художника поп-арта Энди Уорхола (Andy Warhol), она включала визуальные элементы, характерные для его стиля — яркие краски, повторяющиеся принты и культурные отсылки.

В 2010 году DVF открыл первый бутик в Пекине, в торговом центре Shin Kong Place. К июню 2012-го бренд уже управлял четырьмя магазинами в материковом Китае, в Пекине, Шанхае и Чэнду.

В 2011 году модный дом представил коллекцию Diane, в которой были собраны лучшие принты и яркие цвета, ставшие визитной карточкой бренда. Линия включала не только одежду, но и разнообразные аксессуары, а также технологичные продукты — фирменные чехлы для смартфонов и планшетов Apple.

В этом же году компания выпустила коллекцию предметов интерьера, в которую вошли оригинальные декоративные подушки, покрывала, столовые приборы, посуда и роскошные комплекты постельного белья.

Бренд по-прежнему не имел единого владельца. Управление и права на использование названия DVF распределялись между различными лицензиатами и партнерами.

Не было стабильности и в творческом руководстве. В 2001–2011 годах пост креативного директора DVF занимал британский дизайнер Натан Дженден (Nathan Jenden). В мае 2016- го на эту должность был назначен Джонатан Сондерс (Jonathan Saunders). В январе 2018-го, после его ухода, креативным директором снова стал назначен Дженден.

В 2020 году из-за финансовых трудностей, вызванных последствиями пандемии COVID-19, DVF уволил около 300 сотрудников, попрощался с Дженденом, закрыл 18 из 19 своих физических магазинов в США, оставив работать только флагман в Митпэкинг-дистрикт в Нью-Йорке. Бренд также сократил физическое присутствие в Европе, сосредоточившись на цифровой бизнес-модели и переориентации на китайский рынок.

В 2020 году модный дом передал компании Glamel контроль над глобальными операциями бренда Diane von Furstenberg, а также управление дизайном, производством, маркетингом, продажами по всему миру. Диана фон Фюрстенберг и ее семья сохранили право собственности на бренд, студию и флагманский бутик в Митпэкинг-дистрикт.

В 2022 году DVF впервые за десятилетие вернулась к прибыльности, добившись операционной маржи около 10%. При этом Glamel осталась дистрибьютором в Китае.

В 2023 году открылся магазин DVF в Harbour City в Гонконге.

В 2024-м Диана фон Фюрстенберг и ее семья вернули операционный контроль над брендом.

В сезоне весна-лето 2024 DVF выпустил капсулу к 50-летию своей культовой модели платья с запахом. В ограниченную серию «The Wrap 50» вошли 6 артикулов, который воспроизводят классический силуэт, из ткани с принтом в виде частично разгаданного черно-белого кроссворда, где зашифрованы различные слова, связанные с брендом и его историей. Для других изделий был переработан еще один традиционный для марки принт Python, в зеленом и нейтральном коричневом цветах и на сетчатой ткани, из которой сделаны платья разной длины.

С октября 2023 года обязанности генерального директора DVF выполняет Грациано де Бони (Graziano de Boni), который сменил Габби Хирату (Gabby Hirata), занимавшего эту должность с 2019 по 2023 год.

В конце 2025 года компания запустила проект DVF Vintage, который включает иммерсивное попап-пространство в флагманском магазине и онлайн-платформу.

В мае 2026 года креативным директором DVF был назначен Генри Занков (Henry Zankov), который ранее работал в компании и создавал для нее капсульные коллекции.

Бренд выпускает женскую одежду и обувь, солнцезащитные очки, шарфы и сумки, а также аксессуары, ювелирные изделия, парфюмерию, предметы интерьера и др.

Среди клиентов модного дома — Мадонна (Madonna), Наталья Водянова, Кейт Хадсон (Kate Hudson), Джессика Альба (Jessica Alba).