Маркетологи готовы тратить больше на инфлюенсеров
Затраты брендов на маркетинг влияния подскочили в последние пять лет, при этом компании готовы платить больше за продвижение своих постов. Такие результаты показало исследование, проведенное маркетинговой компанией Izea и посвященное растущим затратам на спонсорский контент на различных платформах, таких как Facebook, YouTube, Twitter и Instagram.
Так, в период с 2018 по 2019 год средняя стоимость спонсорской фотографии в Instagram выросла на 44%. Средняя цена в 2015 году составляла 381 доллар, в настоящее время она подскочила до 1643 долларов. Стоимость поста в Twitter выросла с 34 долларов в 2015 году до 422 долларов в текущем. YouTube оказался самой дорогой в отчете платформой, средняя стоимость спонсорского видео составляет 6700 долларов, однако это меньше, чем в 2017 году, когда она приближалась к 8000 долларов.
Исследование Izea проводилось в США и учитывало расценки на посты как микроинфлюенсеров, так и знаменитостей.
Компания также опросила американский маркетологов, работающих с лидерами мнений и контентом в социальных сетях, и выяснила, что 2 из 5 специалистов планируют увеличить свои бюджеты на маркетинг влияния в 2020 году. Только около 5–6% опрошенных заявили о снижении инвестиций. Двое из трех маркетологов готовы отказаться от традиционного медиабюджета (ТВ, радио, журналы, газеты) в пользу социальных сетей. Более половины маркетологов считают, что их компании тратят слишком мало на маркетинг влияния.
