eBay разыграл 24 люксовые сумки через вендинговые аппараты

Американский маркетплейс eBay провел маркетинговую кампанию Luxury Handbag Machine в рамках продвижения сервиса по аутентификации, организовав лотерею люксовых сумок.

В течение двух дней зарегистрировавшиеся пользователи могли принять участие в розыгрыше 24 моделей сумок от брендов Hermès, Prada, Bottega Veneta, Gucci, Saint Laurent, Louis Vuitton, Chanel, Valentino, Chloé. Для этого участникам требовалось правильно ответить на один из трех вопросов в викторине, посвященной культовым моделям из призового фонда. Первые триста участников в каждый день розыгрыша получили подарочную карту eBay на 10 долларов.

Вендинговые автоматы были установлены в двух локациях Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. В течение двух дней акции маркетплейс eBay разыгрывал по 6 сумок в каждом городе. Розничная цена лотов варьировалась от 700 долларов за мини-клатч Chloé до 17 950 долларов за Hermès Birkin 35 Togo. Помимо прочего, компания обеспечила победителей необходимой суммой для покрытия налога на выигрыш, согласно законодательству США. Величина налога, в свою очередь, составила от 200 до 6000 долларов. Таким образом, на призовой фонд eBay Luxury Handbag Machine было выделено 115 520 долларов.

Сотрудники компании, а также поставщики, дистрибьюторы, рекламодатели, агентства и прочие контрагенты и их родственники к участию в акции не допускались.

Дорогостоящая маркетинговая кампания была развернута с целью продвижения сервиса гарантии подлинности изделий, запущенного недавно на маркетплейсе. Аналитическая служба платформы уточняет, что процесс аутентификации уже прошли более миллиона роскошных сумок, часов и ювелирных изделий.