13 мая 2019 г. 13:24

Calvin Klein снял plus size модель в новой кампании

Источник:

PROfashion

Американский бренд Calvin Klein продолжает выстраивать диалог с аудиторией в рамках новой стратегии развития, начатой после ухода из компании креативного директора Рафа Симонса.

Новым шагом стала рекламная кампания «Я говорю свою правду в #Mycalvins», в которой знаменитости рассказывают собственные истории жизни своими словами, призывая и других к искренности и самовыражению. В первой части снялись певец Шон Мендес, актер Ной Сентинео, певицы Билли Айлиш и Чика Ораника, которых в Calvin Klein считают катализаторами культурных перемен в обществе.

Так, Билли Айлиш объясняет в ролике свой выбор мешковатой одежды тем, что она не хочет, чтобы окружающие знали о ней все и критиковали ее фигуру. Это откровение вызвало в соцсетях обсуждение объективизации женского тела. Еще одним баллом в пользу бодипозитива стало участие в кампании кубинской рэперши Чики, обладающей пышными формами

Видеоролик снял известный режиссер Джон Линдстром, автором фотоснимков стал знаменитый фотограф Марио Сорренти. «Правда, которая будет обозначена в этих выступлениях – дерзкая или игривая, грубая или эмоциональная, – также несколько компрометирующе обыгрывает буквы CK, монограмму бренда», – говорят в Calvin Klein.

Кампания стартует 9 мая в формате «сначала видео» – в соцсетях, электронных медиа и на запоминающихся локациях на открытом воздухе.

Calvin Klein

Прогноз 2027: 14 октября — вебинар с экспертами BEE-FASHION FORUM

Давайте заглянем в 2027 год и поймем, какие изменения ждут fashion-рынок и где брендам искать точки роста уже сейчас.

9 октября 2026 г. 13:38

385

События / Образование

Стилист и бренд — друзья на век? Ответ на бизнес-завтраке 30 октября

PROfashion приглашает присоединиться к дискуссии, как превратить взаимодействие в измеримый бизнес-результат.

9 октября 2026 г. 09:02

397

События / Выставки

BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителей на выставку в ноябре

17-19 ноября в Москве работает ключевой хаб деловых контактов в швейной отрасли и индустрии моды.

6 октября 2026 г. 15:00

474

Бизнес / Ритейл

Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом

Дорожная карта от экспертов BRIDGERS и Another Fashion Agency.

14 сентября 2026 г. 11:28

1 639

Производство / Индустрия

Бег на длинные дистанции. Cмогли ли локальные спортивные бренды заменить ушедших зарубежных игроков?

Ландшафт российского рынка спортивных товаров заметно изменился за последние два года. Разбираемся, есть ли на нем место российским брендам и с какими трудностями им приходится бороться.

5 августа 2024 г. 09:06

13 300